레딧 CEO가 밝힌 챗봇 트래픽 효과 없다는 5가지 이유

레딧 CEO 스티브 허프만이 AI 챗봇이 플랫폼의 주요 트래픽 동력이 아니라고 공식 발언했어요. 구글 검색과 직접 접속이 여전히 레딧의 핵심 트래픽 소스라는 놀라운 사실이 밝혀졌는데요.

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레딧 CEO의 챗봇 트래픽 현실 진단

2025년 3분기 실적 발표에서 허프만 CEO는 분명하게 말했어요. “챗봇은 현재 트래픽 동력이 아닙니다.” 이는 OpenAI나 구글 같은 회사들이 AI 검색 분야에서 진전을 보이고 있음에도 불구하고 나온 발언이에요.

구글 검색과 직접 접속이 각각 약 50%씩 트래픽을 차지한다고 밝혔는데, 이 수치가 “대략적이지만 꽤 정확하다”고 덧붙였답니다.

레딧은 2024년 5월부터 데이터 정책을 강화했어요. 상업적 사용을 위해서는 반드시 라이선스가 필요하다는 입장을 고수하고 있죠.

흥미롭게도 OpenAI와는 데이터 사용 계약을 체결했고, 구글과도 파트너십을 맺었어요. 하지만 Anthropic이나 Perplexity 같은 회사들과는 법적 분쟁을 벌이고 있는 상황이에요.

허프만 CEO는 “우리가 직접 협력하는 회사들과의 관계는 건전하다”며, “지난 몇 년간 레딧 데이터의 가치와 각자의 제품이 나아갈 방향에 대해 많은 것을 배웠다”고 설명했어요.

2025년 3분기 레딧의 실적은 정말 인상적이었어요. 매출이 5억 8,500만 달러로 전년 대비 68% 증가했거든요.

사용자 수치도 눈에 띄어요:

특히 국제 사용자 증가율이 31%에 달했고, 미국에서만 매주 1억 9,000만 명이 레딧을 방문한다고 해요.

레딧은 검색 경험을 플랫폼의 핵심으로 만들기 위해 계속 투자하고 있어요. 허프만 CEO에 따르면, AI 기반 답변과 핵심 검색 기능을 통해 전체 검색량의 20%를 처리하고 있다고 해요.

3분기에만 7,500만 명이 매주 레딧에서 검색을 했다는 사실도 주목할 만해요. AI와 핵심 검색 경험의 통합은 앞으로 몇 분기 내에 완성될 예정이라고 하네요.

레딧은 초기 사용자 참여도를 높이기 위해 더 간단한 온보딩 과정을 실험하고 있어요. “첫 세션에서 레딧이 얼마나 훌륭하고 사용자에게 맞는 콘텐츠가 있는지 보여주고 싶다”는 것이 목표래요.

사용자를 관련 콘텐츠와 빠르게 연결하는 것이 핵심 전략이에요.

결국 레딧의 사례는 AI 챗봇이 모든 트래픽을 대체할 것이라는 예상과는 다른 현실을 보여줘요. 전통적인 검색과 직접 접속이 여전히 강력한 트래픽 소스라는 점이 흥미로워요.

앞으로도 레딧이 어떤 방식으로 AI 기술을 활용하면서도 기존 트래픽 소스를 유지할지 지켜볼 필요가 있겠어요.