구글 검색 AI 기능, 광고 숨기기까지! 2025년 주요 업데이트 5가지 분석

2025년 10월 14일, 구글이 검색 및 디스커버 페이지에 혁신적인 변화를 예고했습니다. AI 기반 기능과 사용자 경험 개선을 통해 더욱 스마트하고 개인화된 검색 환경을 제공한다고 하는데요. 특히 눈길을 끄는 것은 광고를 접을 수 있는 기능과 AI Overviews의 진화입니다. 이번 업데이트가 사용자에게 어떤 영향을 미칠지, 핵심 내용을 자세히 살펴볼까요?

A futuristic clean infographic showing Google Search interface with AI elements, collapsible ad sections, and user icons. The scene should convey innovation and user control over search results. Minimalist design, vibrant blue and white colors. No text.

AI 시대, 구글 검색의 새로운 변화를 맞이하다

구글은 끊임없이 변화하는 기술 환경 속에서 검색 엔진의 리더십을 유지하기 위해 AI 기술을 적극적으로 도입하고 있어요. 이번 업데이트 역시 이러한 노력의 일환으로, 사용자들이 정보를 찾는 방식에 새로운 기준을 제시할 것으로 기대됩니다. AI 기반의 ‘AI Overviews’는 검색 결과 상단에 짧은 요약을 제공하여 궁금증을 빠르게 해소해 주는데요. 앞으로는 이 AI Overviews 아래와 위에 ‘스폰서 결과’가 표시될 수도 있다고 하니, 정보 탐색 방식에 많은 변화가 있을 것 같아요.

광고는 숨겨도 ‘스폰서 결과’는 따라와요

이번 업데이트에서 가장 흥미로운 변화 중 하나는 바로 ‘스폰서 결과 숨기기’ 버튼입니다. 이제 사용자는 검색 결과 상단에 뜨는 광고를 버튼 하나로 접을 수 있게 되었어요. 하지만 광고가 완전히 사라지는 것은 아니랍니다. 스크롤을 내리면 ‘스폰서 결과’ 라벨이 계속 따라다니면서 광고가 존재함을 알려준다고 해요. 오히려 광고가 사용자의 시야에서 완전히 벗어나지 않고 지속적으로 노출될 가능성도 있어, 광고주 입장에서는 새로운 기회가 될 수도 있겠네요.

A user interface screenshot simulation of Google Search results on a mobile phone. A "Hide sponsored results" button is being tapped, causing the ad section at the top to collapse, but a small "Sponsored results" label remains visible as the user scrolls. Clean, modern UI design. No text.

‘스폰서 결과’의 새로운 배치 전략

구글은 광고 배치를 더욱 전략적으로 개선하고 있어요. 텍스트 광고의 ‘스폰서 결과’ 헤더는 이제 페이지 하단에도 나타나며, 모든 텍스트 광고가 이 라벨 아래에 그룹화됩니다. 쇼핑 광고 역시 ‘Sponsored Products’로 브랜드화되어 노출될 예정이라고 하니, 다양한 형태의 광고가 더욱 명확하게 구분될 것으로 보여요. 이러한 변화는 데스크톱과 모바일 모두에 적용되어, 어떤 기기에서든 일관된 광고 경험을 제공할 예정이랍니다.

스포츠 팬들을 위한 ‘새로운 소식’ 기능

스포츠 정보를 자주 찾아보는 분들에게는 반가운 소식이에요. 이제 구글 검색에서 좋아하는 선수나 팀을 검색하면 ‘새로운 소식’ 버튼이 나타납니다. 이 버튼을 누르면 최신 트렌드 업데이트와 뉴스 기사 피드를 한눈에 확인할 수 있어서, 경기나 선수 소식을 놓치지 않고 빠르게 파악할 수 있을 거예요. 이 기능은 미국에서 먼저 출시될 예정이며, 스포츠 콘텐츠 소비 방식에 편리함을 더해줄 것으로 기대됩니다.

A dynamic mobile app interface showing a "What's New" button for sports updates on Google Search. Below it, a feed of trending news articles and scores related to a sports team or player is displayed. Energetic, vibrant colors, clear sports icons. No text.

구글 디스커버, AI로 맞춤형 정보 제공

구글 앱의 디스커버 피드도 AI 기반 기능으로 더욱 똑똑해집니다. 이제 관심 있는 주제에 대한 짧은 미리보기를 보여주고, 더 많은 정보를 보고 싶으면 확장해서 볼 수 있는 기능이 도입될 예정이에요. 다양한 출처의 이야기를 쉽게 접하고 최신 동향을 파악하는 데 도움을 줄 것으로 기대되는데요. 특히 퍼블리셔들이 AI 답변 증가로 인해 검색 트래픽 감소를 겪는 시기에, 이러한 변화가 어떤 영향을 미칠지 주목됩니다. 이 기능은 미국, 한국, 인도에서 먼저 만나볼 수 있어요.

A modern mobile app screenshot of Google Discover feed, featuring short AI-generated previews of trending topics. Users can expand these previews for more details, with various links to explore further content. Smooth, intuitive interface, soft colors. No text.

앞으로의 구글 검색, 어떻게 진화할까요?

구글의 이번 업데이트는 사용자의 검색 경험을 개선하고, 광고 효율성을 높이며, AI 기술을 더욱 깊이 통합하려는 노력을 보여줍니다. 광고를 숨길 수 있는 기능은 사용자에게 더 많은 통제권을 부여하면서도, ‘스폰서 결과’ 라벨을 통해 광고의 존재를 지속적으로 알리는 영리한 전략이 돋보여요. 또한, 스포츠 소식이나 디스커버 피드의 AI 강화는 개인화된 정보 소비를 더욱 촉진할 것으로 보입니다.

앞으로 구글 검색이 AI 기술과 함께 어떻게 진화해 나갈지 기대되는데요. 이 모든 변화가 사용자 여러분의 정보 탐색에 어떤 새로운 가치를 더할지 함께 지켜봐요! 여러분은 이번 구글 검색 AI 기능 업데이트에 대해 어떻게 생각하시나요? 댓글로 의견을 나눠주세요!

출처: https://techcrunch.com/2025/10/14/google-updates-search-and-discover-with-collapsible-ads-ai-features-and-more/


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