2026년 1월 22일, 메타의 텍스트 기반 소셜 미디어인 스레드가 드디어 전 세계 모든 사용자에게 광고를 본격적으로 도입한다는 소식을 발표했습니다. 서비스 출시 이후 꾸준히 사용자를 늘려온 스레드가 4억 명의 벽을 넘어서며 이제는 본격적인 수익화 단계에 접어든 셈인데요. 앞으로 우리 피드에 어떤 광고가 보일지, 그리고 비즈니스에는 어떤 기회가 될지 미리 살펴보려고 합니다.
스레드 광고 도입이 전 세계적으로 확대되는 배경
마크 저커버그 메타 CEO는 스레드가 앞으로 몇 년 안에 10억 명의 사용자를 확보할 가능성이 높다고 꾸준히 강조해 왔습니다. 현재 4억 명 이상의 월간 활성 사용자를 보유하게 된 시점에서, 메타는 서비스를 지속적으로 운영하고 발전시키기 위한 수익 모델을 본격적으로 가동하기 시작한 것이라고 볼 수 있어요.
이번 광고 확대 조치는 단순히 일부 지역에 국한되지 않고 전 세계 모든 사용자를 대상으로 한다는 점에서 큰 의미가 있습니다. 작년부터 미국과 일본 등에서 테스트를 진행하며 데이터와 피드백을 수집했고, 이제는 충분한 안정성을 확보했다고 판단한 모양이더라고요.
- 월간 활성 사용자 4억 명 돌파 기념 수익화
- 지난 1년간의 지역별 테스트 성공적 완료
- 글로벌 광고주들을 위한 플랫폼 개방 가속화
왜 지금 시점에 광고 서비스를 시작하는 걸까?
경쟁 서비스인 X(구 트위터)가 여러 가지 논란으로 인해 부침을 겪고 있는 사이, 스레드는 보다 안전하고 친화적인 커뮤니티 환경을 구축하며 반사 이익을 얻었습니다. 광고주들 입장에서는 브랜드 이미지를 해치지 않는 깨끗한 광고 매체가 절실했는데, 스레드가 그 대안으로 떠오른 것이죠.
메타는 광고주들이 이미 익숙한 페이스북이나 인스타그램 광고 시스템을 그대로 스레드에 연결할 수 있도록 준비했습니다. 광고주들이 새로운 시스템에 적응할 필요 없이 기존에 사용하던 도구로 스레드 사용자들에게 다가갈 수 있게 된 점이 지금 시점의 핵심적인 전략이라고 생각되네요.
스레드 광고 설정하고 캠페인 관리하는 방법
광고주들은 메타의 어드밴티지 플러스(Advantage+) 프로그램을 통해 자동으로 광고를 배치하거나, 수동으로 캠페인을 설정할 수 있습니다. 이미 인스타그램이나 페이스북에서 광고를 집행하고 있었다면 비즈니스 설정에서 스레드 노출 옵션을 체크하기만 하면 되더라고요.
지원되는 형식도 꽤 다채롭습니다. 일반적인 이미지 광고뿐만 아니라 영상 광고, 그리고 최근 인기를 끌고 있는 4:5 화면 비율의 포맷과 슬라이드 형태의 캐러셀 광고도 모두 활용이 가능합니다.
- 메타 비즈니스 설정에서 통합 관리 가능
- 어드밴티지 플러스 기능을 통한 자동 최적화 배치
- 이미지, 영상, 캐러셀 등 다양한 광고 포맷 지원
메타의 다른 플랫폼과 광고를 통합 운영하는 법
스레드는 독립적인 앱이지만, 광고 생태계만큼은 인스타그램과 아주 긴밀하게 연결되어 있습니다. 광고를 집행할 때 별도의 소재를 다시 만들 필요 없이 인스타그램 피드나 릴스에 사용하던 고품질의 영상 소재를 그대로 가져와 스레드 피드에 녹여낼 수 있다는 점이 큰 장점이에요.
특히 메타는 서드파티 검증 시스템을 스레드에도 적용했습니다. 광고가 부적절한 게시물 옆에 노출되지 않도록 하는 브랜드 안전성 검증 기능을 강화한 것인데요. 이는 광고주들이 안심하고 예산을 투입할 수 있게 만드는 결정적인 요소가 될 것으로 보입니다.
광고 노출 빈도는 얼마나 자주 발생할까?
많은 사용자가 가장 걱정하는 부분이 바로 피드가 광고로 도배되지 않을까 하는 점일 텐데요. 메타 측에서는 초기 광고 전송률을 낮게 유지할 것이라고 밝혔습니다. 전 세계적으로 기능이 확장되는 동안 사용자 경험을 해치지 않도록 신중하게 조절하겠다는 뜻으로 해석됩니다.
하지만 장기적으로는 다른 소셜 플랫폼들과 비슷한 수준으로 광고 비중이 높아질 가능성이 큽니다. 다만 텍스트 중심의 스레드 특성상, 시각적인 불편함보다는 문맥에 맞는 자연스러운 정보성 광고들이 더 많이 등장하지 않을까 하는 기대를 해보게 되네요.
타사 검증 시스템 도입으로 신뢰도를 높인 스레드 광고
최근 소셜 미디어 업계에서는 딥페이크나 가짜 뉴스 문제가 심각하게 대두되고 있습니다. 스레드는 이러한 리스크로부터 광고주들을 보호하기 위해 메타 비즈니스 파트너들과 협력하여 독립적인 검증 절차를 마련했어요.
- 브랜드 안전성과 적합성 검증 강화
- 불법 딥페이크 등 유해 게시물로부터 광고 보호
- 외부 파트너십을 통한 투명한 성과 측정
마치며
스레드가 광고를 도입한다는 것은 이제 이 플랫폼이 단순한 유행을 넘어 하나의 거대한 비즈니스 생태계로 자리 잡았음을 의미합니다. 사용자 입장에서는 약간의 광고가 보이기 시작하겠지만, 플랫폼이 더 고도화된 기능을 제공할 수 있는 기반이 마련되었다는 점에서는 긍정적인 부분도 있다고 봐요. 여러분은 스레드 피드에서 광고를 보게 된다면 어떤 반응을 보이실 것 같나요?
출처: https://techcrunch.com/2026/01/21/threads-rolls-out-ads-to-all-users-worldwide/
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