메타의 스레드 이용자 수가 모바일 앱 시장에서 드디어 X를 넘어섰습니다. 시밀러웹 조사 결과 스레드의 일간 활성 사용자는 1억 4,150만 명으로 집계되었습니다. 1억 2,500만 명을 기록한 X보다 많은 수치인데, 모바일에서 소셜 미디어 주도권이 바뀌는 과정을 정리했습니다.
스레드 이용자 수 X 앞지른 통계
시장 분석 업체 시밀러웹의 데이터에 따르면 스레드는 2026년 1월 초를 기점으로 모바일 환경에서 X의 일간 활성 사용자 수를 공식적으로 추월했습니다. 작년 하반기부터 이어진 성장세가 결실을 맺은 셈입니다.
그동안 텍스트 기반 소셜 미디어 시장에서 독보적인 위치를 지켰던 X는 모바일 부문에서 스레드에 밀려나게 되었습니다. 이러한 변화는 단발적인 현상이 아니라 수개월간 축적된 사용자 이동의 결과라는 점에서 의미가 큽니다.
왜 모바일에서 역전 현상이 생겼을까?
이번 역전의 핵심은 이용자들의 모바일 기기 사용 습관 변화에 있습니다. 스레드는 초기부터 모바일 앱 환경에 최적화된 인터페이스를 구축하여 신규 유입을 끌어들였습니다.
반면 X는 여전히 웹 플랫폼에서 강세를 보이고 있지만 모바일 앱에서의 일간 방문 횟수는 정체되거나 감소하는 추세입니다. 젊은 층을 중심으로 모바일 접근성이 좋은 플랫폼을 선호하는 경향이 뚜렷해졌기 때문입니다.
인스타그램과 페이스북의 지원 사격
메타는 기존 플랫폼인 페이스북과 인스타그램의 거대한 사용자 기반을 스레드로 연결하는 전략을 영리하게 활용했습니다. 앱 내 광고와 추천 게시물을 통해 끊임없이 노출을 늘렸습니다.
- 인스타그램 계정 연동 기능 제공
- 페이스북 피드 내 스레드 게시물 노출
- 기존 친구 기반의 쉬운 가입 절차
이러한 크로스 프로모션은 별도의 마케팅 비용을 크게 들이지 않고도 단기간에 수억 명의 가입자를 확보하고 실제 이용으로 이어지게 만든 결정적 요인이 되었습니다.
X의 논란과 사용자 이탈 가속화 과정
X 내부에서 발생한 여러 정책적 갈등과 플랫폼 운영에 대한 불확실성도 사용자 이탈의 원인으로 지목됩니다. 특히 통합 AI 도구인 그록을 둘러싼 개인정보 및 부적절한 이미지 생성 논란이 영향을 주었습니다.
각국 정부의 조사와 함께 플랫폼의 안전성에 의구심을 품은 이용자들이 대체재를 찾기 시작했습니다. 이 과정에서 블루스카이와 같은 신생 서비스도 주목받았지만 메타의 인프라를 갖춘 스레드가 가장 큰 수혜를 입었습니다.
모바일 전용 기능 업데이트의 중요성
스레드는 이용자 피드백을 빠르게 수용하여 매달 새로운 기능을 출시했습니다. 관심사 기반의 커뮤니티 기능과 필터 시스템은 물론이고 최근에는 긴 글 작성과 사라지는 게시물 기능까지 도입했습니다.
사용자들이 앱 안에서 즐길 수 있는 콘텐츠의 폭을 넓힌 것이 모바일 체류 시간을 늘리는 데 기여했습니다. 습관적으로 앱을 켜게 만드는 게임 요소 테스트도 사용자들의 긍정적인 반응을 얻고 있는 부분입니다.
웹과 모바일 이용 행태의 뚜렷한 차이점
재미있는 사실은 모바일에서 스레드가 앞서고 있지만 웹 환경에서는 여전히 X가 압도적인 우위를 점하고 있다는 점입니다. X의 웹 방문자 수는 스레드보다 약 17배 이상 높은 수준을 유지하고 있습니다.
- X 웹 일간 방문자: 약 1억 4,500만 건
- 스레드 웹 일간 방문자: 약 850만 건
이는 실시간 뉴스 확인이나 업무용 검색 등 고전적인 소셜 미디어 기능은 여전히 웹 브라우저를 통해 X에서 이루어지고 있음을 시사합니다. 하지만 전체 소셜 미디어 소비가 모바일로 이동하는 흐름 속에서 스레드의 강세는 계속될 전망입니다.
마무리
모바일 시장에서 스레드가 보여준 성장세는 소셜 미디어의 주도권이 변화하고 있음을 명확히 보여줍니다. 편리한 접근성과 강력한 플랫폼 연동을 무기로 스레드는 단순한 대체재를 넘어 독자적인 생태계를 구축하는 데 성공했습니다. 앞으로도 이러한 모바일 중심의 소통 문화는 더욱 강화될 것으로 보이는데 여러분도 새로운 소통의 흐름에 올라타 보시기 바랍니다.
출처: TechCrunch
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