음악을 감상하다가 좋아하는 아티스트의 공연 일정을 발견하고 그 자리에서 예매까지 마칠 수 있다면 팬들에게 이보다 더 직관적인 경험은 없을 것입니다. 세계 최대 음원 스트리밍 플랫폼 스포티파이가 티켓 예매 플랫폼 싯긱과 손을 잡고 앱 내에서 직접 티켓을 구매할 수 있는 기능을 새롭게 선보였습니다. 이번 협업은 단순히 링크를 연결하는 수준을 넘어 팬들이 아티스트 페이지에서 곧바로 결제 단계까지 진입할 수 있는 원스톱 서비스 환경을 구축했다는 점에서 주목할 만합니다.
스포티파이 싯긱 통합 서비스가 제공하는 핵심 기능
이번 연동을 통해 사용자들은 스포티파이에서 아티스트의 곡을 듣는 도중 해당 가수의 차기 투어 일정을 실시간으로 확인할 수 있게 되었습니다. 단순히 일정만 보여주는 것이 아니라 싯긱이 주관하는 공연장의 경우 앱 안에서 예매 링크가 활성화되어 구매 과정이 획기적으로 단축되었습니다.
과거에는 공연 정보를 확인한 뒤 별도의 브라우저를 열어 예매 사이트에 접속하고 다시 로그인해야 하는 번거로움이 있었지만 이제는 그 과정이 하나로 묶였습니다. 특히 아티스트의 팬덤이 가장 활발하게 활동하는 공간인 스포티파이 내에 구매 접점을 마련함으로써 전환율을 극대화하려는 전략이 엿보입니다.
왜 스포티파이는 앱 내 티켓 판매에 집중할까?
스포티파이가 음원 스트리밍을 넘어 라이브 공연 시장에 공을 들이는 이유는 사용자 체류 시간 확대와 수익 구조 다변화에 있습니다. 최근 발표에 따르면 스포티파이는 티켓 파트너사들과의 협업을 통해 아티스트들이 약 10억 달러 이상의 티켓 매출을 올릴 수 있도록 기여했습니다.
단순히 음악을 듣는 도구에 그치지 않고 아티스트와 팬을 오프라인 현장으로 연결하는 가교 역할을 자처함으로써 플랫폼의 영향력을 공고히 하려는 의도입니다. 현재 스포티파이는 싯긱 외에도 티켓마스터, AXS, 이벤트브라이트 등 45개 이상의 파트너와 협력하며 거대한 생태계를 구축하고 있습니다.
싯긱을 통해 스포티파이에서 티켓 예매하는 법
사용 방법은 매우 직관적입니다. 별도의 설정 없이 평소처럼 스포티파이를 이용하다가 관심 있는 아티스트의 프로필 페이지를 방문하기만 하면 됩니다.
- 아티스트 페이지 내의 라이브 이벤트 섹션 확인하기
- 원하는 도시와 날짜의 공연 정보 클릭하기
- 싯긱으로 연결되는 구매 버튼을 통해 즉시 예매 진행하기
현재 이 서비스는 싯긱이 공식 티켓 판매사로 지정된 주요 공연장을 중심으로 우선 적용되었습니다. 사용자는 앱을 벗어나지 않고도 좌석 정보와 가격을 확인하며 결제까지 이어지는 매끄러운 흐름을 경험할 수 있습니다.
현재 서비스 이용 가능한 주요 공연장 15곳 리스트
모든 공연장에서 이 기능이 활성화되는 것은 아닙니다. 이번 협업은 싯긱이 1차 티켓 판매 권한을 가진 미국 내 15개 주요 대형 공연장을 대상으로 먼저 시작되었습니다. 주요 장소는 다음과 같습니다.
- 글렌데일 스테이트팜 스타디움
- 내슈빌 닛산 스타디움
- 알링턴 AT&T 스타디움
- 기타 싯긱 파트너십이 체결된 미국 내 주요 아레나 및 경기장
싯긱은 2차 판매 시장의 강자로 알려져 있지만 이번 협업은 싯긱이 직접 티켓 판매를 주관하는 공연장에 한정되어 운영됩니다. 이는 허위 매물이나 과도한 프리미엄이 붙는 재판매 티켓 대신 공식 가격의 티켓을 팬들에게 안전하게 공급하겠다는 의지로 풀이됩니다.
티켓마스터와의 경쟁에서 싯긱이 내세운 전략적 승부수
라이브 이벤트 티켓 시장은 현재 티켓마스터와 AXS 같은 거대 기업들이 장악하고 있습니다. 실제로 미국 내 주요 아레나 68곳 중 53곳이 티켓마스터의 서비스를 이용할 정도로 독점적 구조가 강한 편입니다. 싯긱은 이러한 시장 환경 속에서 스포티파이라는 강력한 플랫폼과의 결합을 통해 반격의 기회를 모색하고 있습니다.
단순히 판매 채널을 늘리는 것이 아니라 7억 5천만 명 이상의 월간 활성 사용자를 보유한 스포티파이의 데이터를 활용해 타겟 마케팅을 강화하는 전략입니다. 특정 가수의 음악을 자주 듣는 헤비 리스너에게 공연 정보를 우선 노출함으로써 구매 의사가 높은 잠재 고객을 선점하겠다는 계산이 깔려 있습니다.
라이브 공연 시장의 변화를 정리하며
스포티파이와 싯긱의 이번 만남은 단순히 두 기업의 결합을 넘어 음악 소비 방식의 근본적인 변화를 시사합니다. 이제 음악 감상은 감각적인 체험을 넘어 실제 현장으로 연결되는 하나의 거대한 여정으로 진화하고 있습니다. 팬들은 더 편리한 경로로 공연을 즐길 수 있게 되었고 아티스트들은 자신의 음악을 아끼는 이들에게 직접적으로 공연 소식을 전할 수 있는 강력한 수단을 얻었습니다. 앞으로 이러한 플랫폼 간의 통합이 라이브 시장의 독점 구조에 어떤 균열을 내고 사용자에게 더 많은 선택권을 부여할지 지켜볼 일입니다. 평소 좋아하는 아티스트의 소식이 궁금하다면 지금 바로 스포티파이 앱을 열어 라이브 일정 탭을 확인해 보시기 바랍니다.
출처: https://techcrunch.com/2026/02/18/seatgeek-and-spotify-team-up-to-offer-concert-ticket-sales-inside-the-music-platform/
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