요즘 선물 고민 때문에 스트레스 받으신 적 있으신가요? 위시리스트 앱 GoWish가 2025년 가장 주목받는 쇼핑 도구로 떠오르고 있어요. 미국 앱스토어 2위를 기록하며 전 세계 1360만 명이 사용하는 이 앱은 선물 문화를 어떻게 바꾸고 있을까요?
우편 서비스에서 시작된 특별한 성장 스토리
GoWish의 시작은 꽤 흥미로워요. 2015년 덴마크와 스웨덴의 국영 우편 서비스 PostNord가 시즌 이벤트로 만든 Ønskeskyen이 그 시작이었답니다. 덴마크어로 ‘소원 구름’이라는 뜻이죠. 처음엔 그냥 홀리데이 시즌용 간단한 서비스였는데, 창업자들이 여기서 더 큰 가능성을 발견했어요.
2020년에 덴마크 벤처캐피털 Dotcom Capital이 이 서비스를 인수하면서 독립 기술 기업으로 탈바꿈했어요. 창업자 Casper Ravn-Sørensen과 CEO Mads Dahlerup이 이끄는 팀은 국내 시장에서 검증된 모델을 글로벌 시장으로 확장하기 시작했죠. 국가가 만든 플랫폼이 민간 스케일업으로 성공한 첫 사례라고 할 수 있어요.
위시리스트 앱의 핵심 기능들
GoWish를 사용하면 여러 개의 위시리스트를 만들 수 있어요. 본인용, 가족용, 친구용으로 나눠서 관리할 수 있고, 생일이나 기념일 같은 특별한 날을 위한 리스트도 따로 만들 수 있답니다.
원하는 상품을 추가하는 방법도 다양해요:
- 온라인 쇼핑몰 링크를 복사해서 붙여넣기
- 앱 내에서 직접 상품 검색하기
- 수백만 개의 상품이 있는 피드 둘러보기
구매할 준비가 되면 앱에서 버튼 하나만 누르면 바로 해당 쇼핑몰로 이동해요. 현재 약 65,000개의 제휴 파트너십과 700개 이상의 브랜드 파트너십을 맺고 있어서 선택의 폭이 넓답니다.
중복 선물 걱정 끝, 스마트한 선물 문화
가장 유용한 기능 중 하나는 ‘예약’ 시스템이에요. 가족이나 친구들이 여러분의 위시리스트에서 선물할 아이템을 예약할 수 있거든요. 이렇게 하면 같은 선물을 여러 명한테 받는 일이 없어지죠. 교환이나 반품 때문에 생기는 번거로움도 자연스럽게 줄어들어요.
덴마크에서는 이미 시장 점유율이 50%를 넘었고, 350만 명 이상의 사용자가 등록되어 있어요. 인구 대비로 보면 엄청난 침투율이죠. 미국에서도 620만 명, 영국에서 100만 명이 사용하고 있답니다.
수익성 있는 비즈니스 모델
GoWish는 제휴 마케팅 모델로 운영되고 있어요. 사용자들이 앱을 통해 상품을 구매하면 해당 쇼핑몰로부터 수수료를 받는 방식이죠. 많은 브랜드들이 이제 자사 웹사이트에 ‘GoWish’ 버튼을 직접 추가하고 있을 정도예요.
2024 회계연도 기준으로 세후 순이익 170만 달러를 기록했어요. 이 수익은 다시 성장에 재투자되고 있답니다. 총 매출은 공개하지 않았지만, 수익성을 유지하면서 빠르게 성장하고 있다는 점이 인상적이에요.
성공의 비결은 똑똑한 마케팅
올해 특히 폭발적인 성장을 보인 이유는 디지털 마케팅 전략 덕분이에요. Meta, TikTok, Google, Snapchat 등 여러 플랫폼에서 마케팅 비용을 최적화하면서 글로벌 확장을 효율적으로 진행했거든요.
특히 Snapchat은 4분기 실적 발표에서 GoWish를 성공 사례로 직접 언급하기도 했어요. 11월에는 매일 수십만 명의 신규 사용자가 가입하면서 기록을 갈아치우고 있답니다. 작년 대비 사용자 수가 두 배로 늘어났다고 하니 그 성장세가 대단하죠.
앞으로의 계획, AI로 더 스마트하게
GoWish는 앞으로 AI 기술을 접목할 계획이에요. 구체적인 내용은 아직 공개하지 않았지만, ‘선물 문화를 고치겠다’는 미션을 가지고 있답니다. 사용자들의 꿈과 소망을 실현하면서 중복 선물과 반품을 과거의 일로 만들겠다는 거죠.
더 나아가서는 ‘글로벌 소셜 쇼핑의 지니’가 되겠다는 비전도 있어요. 세대를 넘나드는 소비자 트렌드를 예측할 수 있는 플랫폼으로 성장하겠다는 포부랍니다.
현재 코펜하겐에 본사를 둔 GoWish는 90명의 팀원이 일하고 있어요. 2025년 초 런던 기반 사모펀드 Capital D가 회사 지분 1/3을 인수했고, 나머지는 Dotcom Capital이 보유하고 있답니다. iOS, Android 앱은 물론 크롬 확장 프로그램도 제공하고 있어서 컴퓨터에서도 편하게 사용할 수 있어요.
마무리
선물 고민은 이제 그만, 위시리스트 앱으로 더 스마트한 쇼핑 문화를 경험해보세요. 여러분은 어떤 방식으로 선물을 주고받으시나요? 댓글로 의견 나눠주시면 감사하겠어요.
출처: TechCrunch
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