인스타그램 링 어워드가 드디어 베일을 벗었습니다. 2025년 10월, 인스타그램은 문화적 흐름을 바꾸고 장벽을 허문 전 세계 25명의 최고 크리에이터에게 특별한 ‘골드 링’을 수여한다고 발표했는데요. 이는 단순한 시상식을 넘어, 크리에이터 생태계의 변화 속에서 명예와 인정의 가치를 재조명하는 인스타그램의 새로운 시도랍니다. 과연 이 상징적인 어워드가 크리에이터들에게 어떤 의미가 될까요? 함께 자세히 알아봐요.
인스타그램 링 어워드, 어떤 상인가요?
2025년 10월 6일, 인스타그램은 전 세계 25인의 최고 인스타그램 크리에이터를 위한 새로운 시상 프로그램인 ‘링 어워드’를 공식 발표했어요. 이 상은 단순히 콘텐츠를 잘 만드는 것을 넘어, 문화적 경계를 허물고 새로운 트렌드를 만들어가는 창작자들을 기리기 위한 것이랍니다.
이번 어워드의 심사위원단 역시 화려한데요. 인스타그램 총괄 책임자 애덤 모세리부터 영화감독 스파이크 리, 디자이너 마크 제이콥스, 유튜버 마르케스 브라운리 등 각 분야의 저명한 인사들이 참여하여 수상자를 선정합니다. 수상자들에게는 영국 패션 디자이너 그레이스 웨일스 보너가 직접 디자인한 물리적인 맞춤형 골드 링이 수여될 예정이에요. 또한, 자신의 인스타그램 프로필 주변에 디지털 골드 링이 표시되고, 피드 게시물에 ‘좋아요’를 누를 때 나타나는 버튼을 직접 디자인할 수 있는 특별한 권한도 얻게 됩니다. 흥미롭게도, 이 어워드에는 금전적인 상금은 포함되어 있지 않답니다.
크리에이터에게 금전적 보상 대신 ‘명예’를 선택한 이유
금전적 보상이 없는 인스타그램 링 어워드는 최근 메타의 크리에이터 지원 정책 변화와 맞물려 더욱 주목받고 있어요. 지난 몇 년간 메타는 크리에이터 대상의 수익 공유 프로그램을 꾸준히 축소해 왔습니다. 올해 초에는 프로필에 광고를 게재한 크리에이터에게 비용을 지불하는 프로그램을 중단했고, 2023년에는 인스타그램과 페이스북 릴스 크리에이터를 위한 보너스 제도도 폐지했죠. 2022년에는 제휴 마케팅 보너스마저 중단되면서, 크리에이터들은 수익 창출에 어려움을 겪어왔습니다.
실제로 Kajabi의 설문조사에 따르면, 2024년 크리에이터들의 브랜드 협찬 거래는 무려 52%나 감소했다고 해요. 또한, 뱅크오브아메리카는 작년에 스폰서십 파트너십이 둔화되고 있으며, 상위 크리에이터들에게만 기회가 집중되는 경향이 있다고 분석했죠. 이러한 상황 속에서 인스타그램이 금전적 보상 대신 상징적인 창작자 시상 프로그램을 도입한 것은, 크리에이터 생태계에 새로운 형태의 가치를 제시하려는 전략적인 움직임으로 볼 수 있습니다.
디지털 골드 링과 커스텀 좋아요 버튼, 그 의미는?
수상자들에게 주어지는 물리적 반지 외에도, 디지털 골드 링이 프로필 주변에 표시되고 ‘좋아요’ 버튼을 커스터마이징할 수 있는 권한은 단순한 아이템을 넘어 깊은 의미를 지닙니다. 인스타그램은 이 어워드를 ‘콘텐츠 크리에이터를 위한 오스카상’과 같다고 비유하며, 실제 시상식 없이도 그 자체로 명예와 인정을 상징한다고 강조했어요.
인스타그램은 블로그 게시물을 통해 “이 상은 창의적인 위험을 감수하고 자신만의 방식으로 사람들을 하나로 모으는 것을 두려워하지 않는 이들을 축하하는 것”이라고 밝혔습니다. 이는 단순히 팔로워 수가 많은 크리에이터가 아닌, 독창적인 아이디어와 영향력으로 커뮤니티에 긍정적인 파급력을 주는 콘텐츠 크리에이터들을 집중 조명하겠다는 의지예요. 디지털 골드 링은 인스타그램이라는 거대한 커뮤니티 안에서 해당 크리에이터의 독보적인 존재감과 특별함을 시각적으로 드러내, 팬들에게는 자부심을, 다른 크리에이터들에게는 영감을 줄 수 있을 것으로 기대됩니다.
크리에이터 생태계의 현재와 미래 전망
앞서 언급했듯이, 현재 크리에이터 생태계는 금전적 수익 창출이 점점 어려워지는 과도기를 겪고 있어요. 브랜드 협찬 감소와 상위 크리에이터 쏠림 현상은 많은 창작자들에게 불안감을 안겨주고 있죠. 이러한 상황에서 인스타그램의 링 어워드는 단순히 크리에이터를 지원하는 것을 넘어, 플랫폼의 방향성과 인스타그램 변화의 신호를 보여주는 중요한 지표가 됩니다.
금전적 보상 없는 명예 중심의 시상식이 콘텐츠 크리에이터들에게 얼마나 강력한 동기 부여가 될지는 앞으로 지켜봐야 할 부분입니다. 하지만 ‘오스카상’에 비유될 만큼 권위 있는 시상 프로그램이 된다면, 이는 크리에이터들이 단순한 수익을 넘어 진정한 ‘창작자’로서의 자부심과 명예를 추구하게 만드는 전환점이 될 수도 있을 거예요. 인스타그램은 이 어워드를 통해 플랫폼 내에서 건강하고 창의적인 크리에이터 생태계를 다시 한번 활성화시키려는 의도를 가지고 있는 듯 보입니다.
인스타그램의 새로운 시상식이 가져올 변화
인스타그램 링 어워드는 단순한 시상식을 넘어, 변화하는 크리에이터 생태계 속에서 인스타그램이 제시하는 새로운 가치 제안입니다. 금전적 보상 대신 명예와 인정을 선택한 이 상징적인 시도가 과연 크리에이터들에게 어떤 영향을 미칠까요?
이 어워드는 크리에이터들에게 자부심을 고취하고, 다른 플랫폼과는 차별화된 인스타그램만의 플랫폼 문화를 구축하는 데 기여할 수 있습니다. 또한, 명예와 인정을 통해 크리에이티브 활동의 지속 가능성을 높이고, 궁극적으로는 더욱 풍부하고 다채로운 콘텐츠가 인스타그램에서 탄생하는 선순환을 만들어낼 수도 있을 거예요. 앞으로 링 어워드가 인스타그램 크리에이터들에게 어떤 새로운 영감과 활력을 불어넣을지, 귀추가 주목됩니다.
출처: https://techcrunch.com/2025/10/06/instagram-introduces-new-ring-award-for-top-creators/