오랜 시간 우리 곁을 지켰던 ‘트위터’가 사라진 지 꽤 되었죠. 하지만 버지니아의 한 스타트업, ‘Operation Bluebird’가 일론 머스크의 X로부터 트위터 상표권을 되찾아 새로운 소셜 네트워크를 만들겠다고 나섰어요. 과연 이 대담한 시도는 성공할 수 있을까요? 트위터의 재탄생을 둘러싼 상표권 분쟁과 Operation Bluebird의 놀라운 계획들을 자세히 알아볼게요.
Operation Bluebird, 그들은 누구이며 무엇을 노리는 걸까요?
버지니아에 본사를 둔 ‘Operation Bluebird’는 X Corporation이 ‘Twitter’와 ‘tweet’ 상표를 방치했다고 주장하며, 미국 특허청에 상표권 취소를 요청했어요. 이들은 X Corp.가 제품, 서비스, 마케팅에서 트위터 브랜드를 사실상 폐기했으며, 다시 사용할 의도가 없다고 보고 있습니다. 만약 이들의 청원이 받아들여진다면, Operation Bluebird는 ‘Twitter.new’라는 새로운 소셜 네트워크를 내년 말쯤 론칭할 계획이라고 해요. 이 그룹은 일리노이 변호사이자 설립자인 마이클 페로프와 전 트위터 법률고문 스티븐 코츠가 이끌고 있어요.
X 앱, 왜 트위터 상표권을 포기했다고 주장할까요?
일론 머스크는 2022년 440억 달러에 트위터를 인수한 후, 2023년 7월 회사 이름과 브랜드 아이덴티티를 ‘X’로 변경했어요. 그는 직접 “트위터 브랜드와 모든 새에게 작별을 고할 것”이라고 트윗하며, 상징적이었던 ‘래리 버드’ 로고도 사라졌죠. Operation Bluebird는 이러한 일련의 조치들을 ‘상표권 방치’로 보고 있습니다. 마이클 페로프는 머스크의 결정이 트위터라는 이름을 주장할 기회를 만들었다고 말합니다.
트위터 재탄생, Operation Bluebird의 야심 찬 계획은 무엇일까요?
Operation Bluebird는 과거 트위터가 가지고 있던 마법 같은 경험, 즉 모두가 어우러져 소통하는 ‘타운 스퀘어’를 재현하고 싶다고 말해요. 이들은 이미 ‘Twitter.new’의 작동하는 프로토타입을 만들었고, 사용자들을 초대하여 핸들을 미리 예약하도록 하고 있습니다. 특히 X 앱의 불확실한 콘텐츠 문제로 인해 광고를 꺼려 하는 기업 브랜드들을 주요 대상으로 삼고 있어요. 2024년 9월 칸타 마켓플레이스 조사에 따르면, 마케터의 26%가 X에서의 광고 캠페인 포기를 계획했다고 합니다.
새로운 트위터는 광고주에게 어떤 매력을 줄까요?
Operation Bluebird는 ‘더 책임감 있는 토론’을 위한 중재 도구를 약속하며, 브랜드 안전성 우려를 해소하려 합니다. 현재 스레드(Threads)는 최근에야 트위터 인수 당시 규모인 월 4억 명 활성 사용자에 도달했고, 광고 테스트를 시작했어요. 마스토돈이나 블루스카이는 아직 광고가 없습니다. 많은 광고주들이 X에 머무는 것은 대안이 없기 때문이라고 Operation Bluebird는 분석하고 있습니다.
상표권 분쟁, Operation Bluebird는 정말 성공할 수 있을까요?
상표법 전문가들의 의견은 분분합니다. 스탠포드 법대 교수 마크 렘리는 X가 상표를 여전히 사용하고 있음을 보여주거나, 다시 사용할 계획이 있음을 입증해야 방어할 수 있다고 말해요. 단순한 ‘토큰 사용’으로는 부족하다고 합니다. 반면, 지식재산권 변호사 마크 재프는 웹사이트에서 더 이상 트위터가 중요하게 다뤄지지 않고, CEO가 명칭 변경을 선언했다면 상표권 방치 주장을 이기기 어려울 것이라고 보고 있어요. 하지만 소비자들이 여전히 X를 ‘트위터’로 연관 짓는다는 점이 중요한 변수가 될 수 있다고 합니다.
트위터의 상표권 분쟁은 단순한 이름 싸움을 넘어, 소셜 미디어 플랫폼의 미래와 브랜드 가치에 대한 중요한 질문을 던지고 있어요. Operation Bluebird가 정말 ‘트위터 재탄생’의 기회를 잡을 수 있을지, 그리고 과거의 명성을 되찾을 수 있을지 앞으로의 귀추가 주목됩니다. 우리 모두가 사랑했던 푸른 새가 다시 날아오를 수 있을지 지켜보는 것도 흥미로울 것 같아요.
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