틱톡이 미국에서 사용자의 정밀한 위치 정보를 기반으로 한 틱톡 로컬 피드 기능을 새롭게 선보였습니다. 기존의 취향 기반 추천을 넘어 사용자의 현재 위치 주변에서 발생하는 뉴스, 맛집, 쇼핑 정보를 실시간으로 연결해 주는 것이 핵심입니다. 이번 변화가 사용자 일상과 지역 비즈니스 생태계에 어떤 변화를 가져올지 구체적으로 정리했습니다.
틱톡 로컬 피드란 무엇이며 왜 도입되었나
틱톡 로컬 피드는 사용자가 위치한 곳의 여행, 뉴스, 행사, 식당 정보를 집중적으로 보여주는 새로운 탭입니다. 단순히 재미있는 영상을 보는 단계를 지나 지역 사회와 밀착된 정보를 제공하는 플랫폼으로 진화하려는 목적이 큽니다.
- 사용자의 현재 위치 근처 콘텐츠 우선 노출
- 식당, 쇼핑, 지역 행사 등 실전 정보 위주 구성
- 게시물의 주제와 업로드 시점을 고려한 최신성 유지
틱톡은 이를 통해 사용자들이 앱 안에서 단순히 시간을 보내는 것에 그치지 않고 실제 오프라인 매장을 방문하거나 지역 행사에 참여하도록 유도하고 있습니다. 이는 틱톡이 단순 엔터테인먼트 앱을 넘어 지역 정보 검색 플랫폼으로 자리 잡으려는 전략으로 보입니다.
정밀 위치 정보 수집이 필수적인 이유
이번 로컬 피드 도입은 틱톡의 서비스 약관 변경과 맞물려 있습니다. 틱톡은 더 정확한 지역 기반 서비스를 제공하기 위해 정밀 위치 정보를 수집하기 시작했습니다.
- 로컬 피드의 정확도 향상을 위한 데이터 확보
- 사용자 위치에 최적화된 맞춤형 광고 노출
- 주변 커뮤니티와의 연결성 강화
과거에는 대략적인 지역 정보를 활용했다면 이제는 사용자가 있는 정확한 지점을 파악하여 바로 옆 골목의 맛집 소식까지 전달할 수 있게 되었습니다. 다만 이 기능은 기본적으로 꺼져 있으며 사용자가 직접 동의해야만 작동하는 방식으로 운영됩니다.
로컬 피드를 통해 지역 맛집을 찾는 방법
로컬 피드를 활용하면 인위적인 광고보다 실제 방문객들이 찍은 생생한 영상을 통해 식당이나 카페를 선택할 수 있습니다.
- 로컬 피드 탭 활성화 후 주변 영상 탐색
- 영상 속 장소 태그를 클릭해 위치와 정보 확인
- 최신 날짜로 올라온 게시물을 통해 현재 매장 상황 파악
틱톡의 알고리즘은 사용자의 평소 관심사와 현재 위치를 결합하여 가장 만족도가 높을 만한 장소를 추천해 주더라고요. 광고성 블로그 글보다 짧은 영상 한 편이 메뉴 구성이나 분위기를 파악하는 데 훨씬 직관적이라는 평가가 많습니다.
소상공인 마케팅에 로컬 피드가 미치는 효과
틱톡은 이번 기능을 통해 소상공인들을 광고주로 끌어들이는 데 집중하고 있습니다. 오프라인 매장을 운영하는 사장님들에게 로컬 피드는 강력한 홍보 수단이 됩니다.
- 750만 개 이상의 소상공인이 이미 틱톡 활용 중
- 지역 고객에게 직접적으로 매장 영상 노출 가능
- 인근 거주자 및 방문자 대상의 타겟팅 광고 효율 증대
2025년 옥스퍼드 이코노믹스 보고서에 따르면 틱톡 사용자 중 상당수가 플랫폼을 통해 새로운 지역 비즈니스를 발견한다고 합니다. 소상공인 입장에서는 멀리 있는 사람이 아닌 바로 근처에 있는 잠재 고객에게 영상을 보여줄 수 있다는 점이 큰 매력입니다.
위치 정보 공유 설정 및 제어하는 방법
개인정보 보호를 위해 틱톡은 위치 정보 수집을 사용자가 선택할 수 있도록 설계했습니다. 처음 로컬 피드에 접속하면 위치 권한 요청 팝업이 나타납니다.
- 앱 사용 중에만 허용하거나 이번 한 번만 허용 선택
- iOS 및 안드로이드 설정 메뉴에서 언제든 권한 취소 가능
- 정밀 위치 공유를 끄더라도 일반적인 피드 이용은 가능
이러한 접근 방식은 최신 앱들이 위치 정보를 다루는 표준적인 방법과 일치합니다. 틱톡은 18세 이상의 성인 사용자에게만 이 기능을 제공하며 앱을 사용하지 않을 때는 정보를 수집하지 않는다는 점을 강조하고 있습니다.
개인정보 보호와 프라이버시 위험 요소는
위치 기반 서비스가 편리함을 주지만 프라이버시에 대한 우려도 공존합니다. 사용자의 움직임이 기록되는 것에 대한 거부감이 있을 수 있기 때문입니다.
- 정밀 위치 데이터가 마케팅 외 용도로 활용될 가능성
- 미국 내 운영 주체 변경에 따른 데이터 관리 투명성
- 청소년 사용자 보호를 위한 연령 제한 준수 여부
틱톡은 이러한 우려를 불식시키기 위해 사용자가 직접 데이터 공유 여부를 결정하게 했습니다. 하지만 지역 기반의 편리한 기능을 누리는 대가로 어느 정도의 개인정보를 제공할 것인지는 오로지 사용자의 몫으로 남겨져 있습니다.
정리
틱톡 로컬 피드의 도입은 검색의 패러다임이 텍스트에서 영상으로 그리고 지역 중심으로 이동하고 있음을 보여줍니다. 내 주변의 생생한 정보를 가장 빠르게 접할 수 있다는 점은 분명 매력적이지만 그 바탕이 되는 위치 정보 제공에 대해서는 신중한 선택이 필요해 보이네요. 새로운 기능이 궁금하다면 설정 메뉴에서 권한을 확인하고 직접 경험해 보는 것도 좋겠습니다.
출처: https://techcrunch.com/2026/02/11/tiktok-launches-an-opt-in-local-feed-in-the-u-s-leveraging-users-precise-location/
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