2025년이 구글에게 최악의 한 해가 될 것이라는 예측이 많았죠. 하지만 예상과 달리 구글은 법정 공방과 치열한 AI 경쟁 속에서도 역대급 수익을 기록하며 최고의 한 해를 보냈어요. 과연 구글은 어떻게 이 모든 난관을 극복하고 성공할 수 있었을까요? 그 비결을 지금부터 자세히 알려드릴게요.
구글, 2025년 최악의 해를 피한 비결은 무엇일까요?
2025년 초 구글은 세 가지 주요 법정 공방, 급부상하는 AI 시장에서의 경쟁 심화, 그리고 새로운 미국 대통령과의 관계 설정이라는 큰 과제를 안고 있었어요. 많은 사람들이 구글이 크롬이나 광고 사업의 일부를 매각해야 할 수도 있다고 예측했죠. 하지만 결과는 달랐어요. 구글은 사상 최고의 수익을 달성하고, 독점금지 소송에서 현상 유지를 이끌어냈으며, AI 분야에서도 확실한 성공 스토리를 써냈습니다.
크롬 매각 위기? 구글이 독점금지 소송을 막아낸 방법
구글의 가장 큰 걱정 중 하나는 크롬 브라우저 매각 위기였습니다. 2025년 8월, 법원은 구글이 검색 시장에서 독점 기업이라는 판결을 내렸지만, 크롬 매각이라는 DOJ의 강력한 요구는 받아들여지지 않았어요. 구글 변호인단은 사업 분할이 복잡하고 위험하다는 점을 성공적으로 설득했죠. 또한, 구글은 애플 등 다른 기업에 검색 제품 배치 비용을 계속 지불할 수 있게 되었는데, 이는 AI 경쟁자들이 등장하면서 구글의 경쟁 상황이 이전보다 나아졌다는 법원의 판단 덕분이라고 해요.
광고 사업 분할? 또 다른 법정 공방의 흥미로운 전개
구글은 또 다른 독점금지 재판에서 2025년 4월 패소했지만, 여기에서도 사업 분할 위기를 넘길 가능성이 보입니다. 법원 판사는 구글의 광고 교환 시장과 광고 관리 도구 분할보다는, 구글이 행동 변화를 통해 더 빠르게 시장에 긍정적인 영향을 미치도록 유도하는 것을 선호하는 듯한 신호를 보냈어요. 이러한 분위기는 빅 테크 기업 분할에 대한 압박이 구글에게 유리한 방향으로 흘러가고 있다는 느낌을 주기도 합니다.
에픽 게임즈와의 앱스토어 전쟁, 구글은 어떻게 대처했을까요?
안드로이드 앱스토어와 결제 시스템을 둘러싼 에픽 게임즈와의 소송은 구글에게 뼈아픈 패배였어요. 항소심에서도 패소하면서 구글은 플레이 스토어에서 대체 결제 수단을 허용하고, 결국 대체 앱스토어 목록을 제공해야 하는 상황에 놓였습니다. 하지만 구글은 에픽과의 합의를 통해 앱스토어 수수료를 줄이고 ‘등록 앱스토어’라는 새로운 개념을 도입했어요. 이 합의안이 법원의 승인을 받으면, 안드로이드 생태계는 변화하겠지만 구글은 여전히 중요한 통제권을 유지할 수 있게 됩니다. 이는 2026년 안드로이드 기반 PC OS 출시를 앞두고 더욱 중요해졌죠.
AI 경쟁 속 구글의 눈부신 성과와 미래 전략
치열한 AI 경쟁 속에서도 구글은 눈부신 성과를 보였어요. Veo 3는 Sora 앱보다 훨씬 먼저 소셜 미디어를 장악했고, Nano Banana Pro는 가장 설득력 있는 이미지 생성기로 자리매김했습니다. 특히 플래그십 모델인 Gemini 3 출시는 OpenAI를 ‘코드 레드’ 패닉 상태에 빠뜨릴 정도로 큰 성공을 거두었죠. 이러한 AI 기술 발전은 당장 큰 수익을 안겨주지는 않지만, 미래 성장 동력으로서 구글의 입지를 확고히 다지고 있어요.
역대급 수익, 구글 클라우드와 TPU의 힘
구글은 2025년 10월, 사상 최초로 분기 매출 1,000억 달러를 돌파하며 310억 달러의 수익을 기록했어요. 대부분 광고 수익에서 나왔지만, 구글 클라우드에서 발생한 150억 달러의 매출은 AI가 구글 수익에 긍정적인 영향을 미치고 있다는 가장 확실한 증거입니다. 구글은 수년간 자체 설계한 TPU(Tensor Processing Unit)를 구글 클라우드에 사용해왔는데, 7세대 칩인 ‘아이언우드’는 다른 회사에도 직접 판매될 예정이에요. 이미 Anthropic이 백만 개를 구매할 계획이며, Meta도 수십억 달러 규모의 계약을 앞두고 있다고 합니다. 구글이 엔비디아의 GPU 시장에 의미 있는 경쟁자로 떠오를 첫걸음을 뗀 것이죠.
2026년을 향한 구글, 앞으로의 과제는?
구글의 주요 법정 공방은 아직 완전히 해결되지 않았고, 광고 사업 분할이라는 실존적 위협도 남아있어요. AI 산업 전체가 과열되는 양상을 보이면서 구글의 미래가 마냥 순탄하지만은 않을 수도 있습니다. 하지만 2025년, 구글은 분열될 수 있다는 우려 속에서도 통합된 모습으로 역대급 수익을 달성했어요. 순다르 피차이 CEO는 현재로서는 불평할 것이 없을 테고, 2026년은 또 다른 도전이 될 것입니다.
출처: https://www.theverge.com/report/840856/google-end-of-year-recap-lawsuits-antitrust-ai-gemini-epic
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