2026년, 인공지능(AI) 기술이 급격히 발전하면서 사진과 영상의 ‘진짜’ 여부를 믿기 어려워지는 시대가 왔어요. 인스타그램의 수장 아담 모세리는 앞으로 우리가 보는 모든 콘텐츠를 의심부터 시작해야 하며, 플랫폼과 사용자 모두 새로운 현실에 적응해야 한다고 경고했어요. 더 이상 눈으로 본 것을 그대로 믿을 수 없는 세상에서 인스타그램은 어떻게 진화해야 할까요?
더 이상 ‘진짜’를 믿을 수 없는 시대가 왔다
인스타그램 책임자인 아담 모세리는 2025년 말을 마무리하며 “무한한 합성 콘텐츠” 시대가 도래했음을 강조했어요. 과거에는 사진이나 영상이 실제로 일어난 순간을 담은 것이라고 안전하게 가정할 수 있었지만, 지금은 더 이상 그렇지 않다고 그는 말했죠. AI가 만들어내는 이미지와 영상이 너무나 정교해져서 실제와 구별하기가 거의 불가능해졌다는 거예요. 이는 우리가 본 것을 기본적으로 믿던 방식에서 벗어나, 이제는 회의적인 시각으로 바라봐야 한다는 의미예요. “누가 무엇을 공유하는지, 그리고 왜 공유하는지에 집중해야 할 때”라고 모세리는 주장해요.
인스타그램이 AI 시대에 적응해야 할 3가지 변화
모세리는 인스타그램을 비롯한 플랫폼들이 새로운 AI 시대에 맞춰 빠르게 진화해야 한다고 강조했어요. 그가 제시한 주요 변화 방향은 다음과 같아요.
- 최고의 크리에이티브 도구 개발: 사용자들이 AI를 활용해 더욱 독창적이고 매력적인 콘텐츠를 만들 수 있는 도구를 제공해야 해요. 단순히 ‘AI 슬롭(AI slop)’이라 불리는 저품질 콘텐츠를 넘어, 놀라운 AI 콘텐츠가 많이 생성되고 있다는 점을 인정해야 한다는 거죠.
- AI 생성 콘텐츠 라벨링 및 진본 콘텐츠 검증: AI가 만든 콘텐츠에는 명확하게 라벨을 붙이고, 동시에 실제 콘텐츠의 진위 여부를 검증하는 시스템을 구축해야 해요. 시간이 지날수록 AI 기술이 발전하면서 AI 콘텐츠를 식별하기가 어려워지기 때문에, 오히려 ‘진짜 미디어’에 디지털 지문을 새기는 방식이 더 실용적일 수 있다고 내다봤어요.
- 게시자 신뢰성 신호 노출 및 독창성 순위 개선: 누가 콘텐츠를 게시했는지에 대한 신뢰성 정보를 더 많이 보여줘서 사용자들이 정보에 입각한 결정을 내릴 수 있도록 해야 해요. 또한, 독창적인 콘텐츠를 더 높게 평가하고 노출하는 방향으로 순위 시스템을 개선해야 한다고 했어요.
“꾸밈없는” 콘텐츠가 새로운 현실의 신호가 되는 이유
한때 인스타그램은 완벽하게 보정된 사진, 매끄러운 피부, 아름다운 풍경 사진이 가득한 곳이었죠. 하지만 모세리는 “그 피드는 죽었다”고 단언했어요. 사람들은 몇 년 전부터 개인적인 순간들을 피드에 공유하지 않고, 대신 DM(다이렉트 메시지)으로 흐릿하고 흔들리는 일상 사진이나 꾸밈없는 솔직한 사진들을 주고받는다고 해요.
- 카메라 회사들의 잘못된 예측: 모세리는 카메라 회사들이 2015년 프로 사진작가처럼 보이게 만드는 데 집중하는 것이 잘못된 방향이라고 지적했어요. AI가 완벽한 이미지를 쉽게 만들어낼 수 있는 세상에서는 오히려 ‘프로페셔널한’ 모습 자체가 인공적인 느낌을 줄 수 있다는 거죠.
- 불완전함이 주는 신뢰: 이제 사람들은 ‘진짜’ 같은 콘텐츠를 원해요. 그래서 영리한 크리에이터들은 보정되지 않은, 꾸밈없는 이미지를 적극적으로 활용하고 있어요. 모든 것을 완벽하게 만들 수 있는 세상에서 ‘불완전함’이야말로 진정성의 신호가 되는 거죠. 이는 미적인 선호를 넘어, “이것은 불완전하므로 진짜”라는 방어적인 메시지 역할을 해요.
미래에는 ‘누가’ 말하는지가 훨씬 중요해진다
물론 AI는 곧 불완전한 모습까지도 완벽하게 모방해서 진짜처럼 보이게 만들 수 있을 거예요. 모세리는 그 시점이 오면 우리는 “무엇이 말해지는지”보다 “누가 말하는지”에 초점을 맞춰야 할 것이라고 전망했어요.
- 카메라의 암호화 서명: 카메라 제조업체들은 이미지를 촬영하는 순간 암호화 서명을 추가하여 ‘보관 체인’을 생성할 수 있을 거예요. 이를 통해 원본 미디어의 출처와 진위를 더욱 확실하게 확인할 수 있게 되는 거죠.
- 계정 신뢰도 정보 강화: 단순히 AI 콘텐츠에 라벨을 붙이는 것만으로는 부족해요. 플랫폼은 콘텐츠를 공유하는 계정에 대한 더 많은 맥락 정보를 제공해야 해요. “이 계정 뒤에 누가 있는지?”와 같은 질문에 답할 수 있어야 사용자들이 정보에 입각한 판단을 내릴 수 있어요.
무한한 풍요와 무한한 의심이 공존하는 세상에서, 신뢰를 유지하고 진정성을 드러내는 크리에이터들, 즉 솔직하고 투명하며 일관성 있는 크리에이터들이 더욱 빛을 발할 거예요. 인스타그램은 이런 변화에 발맞춰 빠르게 진화해야만 살아남을 수 있어요.
마무리
2026년 현재, AI가 만들어낸 이미지와 영상은 우리의 시각적인 경험을 완전히 바꿔놓고 있어요. 인스타그램 아담 모세리의 경고처럼, 이제 우리는 모든 콘텐츠를 회의적으로 바라보고, 진실을 분별하는 새로운 능력을 키워야 할 때예요. 이 급변하는 환경 속에서 인스타그램 같은 플랫폼뿐만 아니라 우리 모두의 진정한 ‘AI 시대 생존법’을 고민해야 합니다.
출처: https://www.theverge.com/news/852124/adam-mosseri-ai-images-video-instagram
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