AI가 내 목소리로 엉뚱한 광고를 한다면 정말 당황스럽겠죠? 할리우드 스타 매튜 맥커너히가 전설적인 대사 ‘All right, all right, all right’을 상표권으로 등록하며 AI 가짜와의 전쟁을 선포했어요. 이제는 내 목소리와 이미지도 법적으로 꼼꼼하게 지켜야 하는 시대가 된 것이죠.
AI 시대에 내 목소리가 도둑맞는다면?
요즘 딥페이크 기술이 정말 무서울 정도로 발전했잖아요. 내가 하지도 않은 말을 내 목소리로 똑같이 흉내 내는 AI 영상을 보면 소름이 돋기도 하더라고요. 매튜 맥커너히도 바로 이런 점을 걱정했던 것 같아요. 미국 특허청에 자신의 목소리와 이미지를 보호하기 위해 무려 8건의 상표권 신청을 해서 승인을 받았다고 해요.
유명 연예인들이 자기 이름을 지키는 건 흔한 일이었지만, 이렇게 특정 유행어나 목소리 톤까지 법적으로 묶어두는 건 꽤 이례적인 일이에요. 그만큼 AI가 우리 일상과 창작 영역에 깊숙이 들어와 있다는 증거이기도 하겠죠. 맥커너히는 자신의 팀과 함께 누가 내 목소리를 쓰든 반드시 본인의 승인을 거치게 하겠다는 강력한 의지를 보였어요.
‘All right, all right, all right’이 상표가 된 사연
이 대사는 영화 ‘멍하고 혼돈스러운(Dazed and Confused)’에서 맥커너히가 했던 아주 유명한 대사잖아요. 팬들에게는 매튜 맥커너히 하면 바로 떠오르는 상징과도 같고요. 그런데 AI가 이 유행어를 마음대로 가져다 상업적으로 이용한다면 배우 입장에서는 자신의 정체성을 빼앗기는 기분이 들 것 같아요.
실제로 월스트리트저널 보도에 따르면, 맥커너히는 단순히 대사뿐만 아니라 나무 앞에 앉아 있는 모습이나 현관에 서 있는 영상 클립까지도 상표권을 확보했대요. 이렇게 ‘소유권의 경계선’을 명확히 그어둠으로써 무단으로 생성되는 AI 가짜 콘텐츠에 대해 즉각적인 법적 대응을 할 수 있는 발판을 마련한 셈이죠.
매튜 맥커너히가 승인한 AI만 활동할 수 있는 세상
재미있는 점은 맥커너히가 무조건 AI를 반대하는 건 아니라는 거예요. 그는 오히려 AI 음성 기업인 일레븐랩스(ElevenLabs)에 투자도 하고, 협업을 통해 자신의 뉴스레터를 스페인어로 번역하는 작업에는 AI 목소리를 활용하고 있거든요.
즉, “내 목소리를 쓰지 마!”가 아니라 “내 목소리를 쓰려면 정당한 대가를 지불하고 내 허락을 받아라”라는 뜻이에요. AI가 만들어내는 결과물에 대해 본인이 직접 검토하고 승인(Sign-off)한 것만 세상에 나오게 하겠다는 거죠. 어쩌면 이게 앞으로 모든 창작자가 가야 할 방향이 아닐까 싶기도 해요.
딥페이크 피해 사례가 남 일이 아닌 이유
사실 이런 움직임은 맥커너히 혼자만의 고민이 아니에요. 예전에 톰 행크스도 자기도 모르는 사이에 치과 보험 광고에 자기 얼굴이 나온 걸 보고 팬들에게 주의를 당부한 적이 있었죠. 또 최근에는 엑스(X)의 AI 챗봇이 생성한 부적절한 이미지들 때문에 많은 연예인이 고통받기도 했고요.
배우 올리비아 윌리엄스는 자신의 신체 스캔 데이터가 나중에 어떻게 악용될지 모른다며 계약서에 특약까지 넣어야 한다고 주장할 정도예요. 이렇게 기술의 발전 속도를 법이 따라가지 못하는 상황에서, 맥커너히처럼 선제적으로 상표권을 등록하는 건 꽤 영리한 전략이라는 생각이 들어요.
배우들이 직접 나서서 소유권 경계선을 긋는 배경
맥커너히의 변호사 조나단 폴락은 이제 AI 오남용을 막기 위한 도구가 생겼다고 강조하더라고요. 누군가 허락 없이 맥커너히의 목소리를 흉내 내서 광고를 만든다면, 이제는 연방법원으로 바로 끌고 갈 수 있는 강력한 무기가 생긴 셈이니까요.
이런 법적 장치가 마련되면 AI 기업들도 함부로 데이터를 학습시키거나 결과를 내놓기 조심스러워질 거예요. 결국 기술은 인간을 돕는 도구여야지, 인간의 고유한 매력과 노력을 가로채는 수단이 되어서는 안 된다는 메시지를 던지고 있는 것 같아요.
앞으로 우리가 마주할 디지털 권리의 변화
이번 사례는 단순히 할리우드 스타 한 명의 이야기가 아니라, 우리 모두의 미래 이야기가 될 수도 있어요. 나중에 우리 평범한 사람들의 목소리나 얼굴도 AI가 복제해서 보이스피싱에 이용하거나 사기에 쓸 수도 있잖아요.
맥커너히가 보여준 것처럼 내 디지털 자산에 대한 권리를 주장하는 것이 당연해지는 시대가 오고 있어요. 기술이 발전할수록 그 기술을 사용하는 윤리와 법적 기준도 함께 단단해져야 한다는 걸 이번 기회에 다시 한번 느끼게 되네요.
마치며
매튜 맥커너히의 ‘All right, all right, all right’ 상표권 등록 소식, 여러분은 어떻게 보셨나요? 단순히 유난을 떠는 게 아니라 자신의 정체성을 지키기 위한 필사적인 노력이라는 생각이 들더라고요. AI와 공존해야 하는 세상에서 우리도 각자의 소중한 권리를 어떻게 지켜야 할지 한 번쯤 고민해 볼 시점인 것 같아요. 여러분의 생각은 어떠신지 댓글로도 나누어 주세요!
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