최근 알파벳의 4분기 실적 발표에서 많은 투자자가 구글 애플 AI 협력에 대한 구체적인 답변을 기대했지만 침묵으로 일관하는 모습이었습니다. 시리를 구동할 제미나이 기술력에 대한 기대감과 달리 수익 구조에 대한 명확한 설명은 빠져 있었는데요. 이번 협력이 검색 시장의 판도를 어떻게 바꿀지 그리고 왜 입을 굳게 다물고 있는지 그 이유를 분석했습니다.
알파벳 실적 발표에서 사라진 구글 애플 AI 언급
이번 실적 발표 현장에서는 구글 애플 AI 관련 질문이 의도적으로 무시되는 상황이 발생했습니다. 분석가들이 애플과의 파트너십이 비즈니스 모델에 미칠 영향에 대해 물었지만 순다르 피차이 CEO는 제미나이 기술이 애플의 차세대 모델 개발에 도움을 줄 것이라는 원론적인 답변만 남겼는데요.
구체적인 내용을 피하는 모습에서 몇 가지 사실을 유추할 수 있었습니다.
- 알파벳은 아직 AI 파트너십의 수익성을 공개할 준비가 되지 않았음
- 핵심 사업인 검색 엔진의 변화에 대해 신중하게 접근하고 있음
- 애플과의 계약 세부 사항이 대외비로 철저히 관리되고 있음
연간 10억 달러 규모의 파트너십이 갖는 의미
그동안 구글은 애플 기기에 기본 검색 엔진으로 탑재되기 위해 매년 약 200억 달러라는 거액을 지불해 왔습니다. 덕분에 구글은 전 세계 25억 대에 달하는 애플 기기 사용자들에게 접근할 수 있는 강력한 통로를 확보했었지요.
반면 이번 구글 애플 AI 협력 규모는 연간 약 10억 달러 수준으로 추정되고 있습니다. 이는 기존 검색 계약에 비해 규모는 작지만 상징적인 의미는 매우 큽니다.
- 애플의 방대한 활성 기기 기반을 AI 분야에서도 확보
- 경쟁사보다 먼저 애플 생태계의 기본 AI 모델로 자리매김
- 자사 생성형 AI인 제미나이의 신뢰도와 활용도 입증
왜 알파벳은 구글 애플 AI 질문을 회피했을까요?
투자자들이 가장 궁금해한 지점은 바로 수익화 모델입니다. 기존 검색 사업은 사용자가 검색 결과를 클릭할 때 발생하는 광고 수익이 명확했지만 AI 인터페이스에서는 이야기가 달라집니다.
현재 구글이 처한 고민은 다음과 같더라고요.
- 챗봇 형태의 답변에서 광고를 자연스럽게 노출하는 방식이 아직 실험 단계임
- AI 모드에서 제공되는 정보가 기존 웹사이트 방문을 대체할 경우 광고 수익이 감소할 우려가 있음
- 인공지능 기술 유지비 대비 발생하는 직접적인 수익이 아직 불투명함
기존 검색 광고 모델과 AI 모드의 차이점
현재 구글은 AI 모드라는 챗봇 스타일 인터페이스에 광고를 도입하기 위해 다양한 시도를 하고 있습니다. 작년 5월부터 테스트를 시작했는데 광고를 답변 하단에 배치하거나 대화 내용 속에 통합하는 방식 등을 실험 중이라고 하더군요.
사용자가 상품 관련 질문을 할 때 결제까지 원스톱으로 이어지는 쇼핑 경험도 준비하고 있습니다.
- 답변 하단에 관련 상품 링크를 배치하는 방식
- AI가 직접 쇼핑 가이드 역할을 수행하여 체크아웃 유도
- 사용자 의도를 파악하여 가장 적합한 광고주 웹사이트 연결
구글 애플 AI 수익성을 높이기 위한 향후 과제
결국 구글 애플 AI 파트너십이 성공하려면 사용자 경험을 해치지 않으면서도 수익을 창출하는 정교한 모델이 필요합니다. 앤스로픽과 같은 경쟁사들이 광고 기반 AI 모델에 도전장을 내밀고 있는 상황이라 구글의 마음도 급할 수밖에 없겠더라고요.
앞으로 구글이 집중할 전략은 다음과 같을 것입니다.
- 대화형 인터페이스에 최적화된 새로운 광고 포맷 개발
- 애플 기기 사용자들의 패턴을 분석한 맞춤형 AI 서비스 제공
- 검색에서 쇼핑 결제까지 이어지는 심리스한 AI 생태계 구축
앤스로픽과 같은 경쟁사들의 거센 압박
구글의 고민이 깊어지는 사이 경쟁사들의 움직임은 더욱 공격적으로 변하고 있습니다. 최근 앤스로픽은 슈퍼볼 광고를 통해 구글과 오픈AI의 광고 지원형 AI 비즈니스 모델을 정면으로 비판하며 차별화를 시도하고 있습니다.
이러한 시장 분위기 속에서 알파벳이 애플과의 협력 세부 사항을 감추는 것은 전략적 보안을 유지하기 위한 선택으로 보입니다. 장기적으로 AI 시장에서 주도권을 잡기 위해 불필요한 정보 노출을 자제하며 내실을 다지는 단계라고 해석할 수 있겠네요.
정리
알파벳이 이번 실적 발표에서 구글 애플 AI 협력에 대해 말을 아낀 이유는 기술적 자부심은 크지만 아직 비즈니스적인 확신을 시장에 보여주기엔 조심스럽기 때문인 것으로 보입니다. 25억 대의 애플 기기라는 강력한 우군을 얻은 구글이 과연 어떤 방식으로 수익성을 증명해낼지 지켜보는 재미가 있을 것 같네요. AI 시대의 검색 광고가 어떤 모습으로 변할지 우리 일상에 미칠 변화에 주목해봐야겠습니다.
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