오픈AI가 인도의 거대 기업 릴라이언스와 손을 잡고 스트리밍 플랫폼인 지오핫스타에 AI 검색 기능을 전격 도입한다는 소식이 들려왔어요. 단순히 키워드를 입력하던 기존 방식에서 벗어나 대화하듯 콘텐츠를 찾는 시대가 본격적으로 열린 셈인데요. 이번 협업이 사용자들에게 어떤 편리함을 제공할지 그리고 오픈AI가 왜 인도 시장에 집중하는지 핵심적인 내용을 정리해 드릴게요.
지오핫스타에 도입되는 대화형 AI 검색 원리
이번에 도입되는 기능은 오픈AI의 API를 활용한 대화형 검색 서비스예요. 사용자가 텍스트나 음성으로 원하는 내용을 말하면 AI가 문맥을 파악해서 최적의 콘텐츠를 제안해 주는 방식이더라고요. 단순히 제목을 찾는 게 아니라 “어제 했던 크리켓 경기 하이라이트 보여줘”라거나 “가족들과 보기 좋은 따뜻한 영화 추천해줘” 같은 자연스러운 요구를 찰떡같이 알아듣는 거죠.
기존의 검색 엔진들이 단어 중심이었다면 이번 AI 검색 서비스는 사용자의 시청 기록과 취향을 깊이 있게 반영하는 것이 특징이에요. 덕분에 수많은 콘텐츠 사이에서 무엇을 볼지 고민하는 시간을 획기적으로 줄여줄 것으로 보여요. 다국어를 지원한다는 점도 인도의 복잡한 언어 환경을 고려한 똑똑한 전략이라는 생각이 들더라고요.
왜 오픈AI는 인도 시장에 이토록 공을 들일까
오픈AI가 인도 시장을 바라보는 시선이 예사롭지 않아요. 이미 인도에는 매주 1억 명이 넘는 챗GPT 사용자가 있다고 하더라고요. 이런 엄청난 수요를 뒷받침하기 위해 올해 안에 뭄바이와 벵갈루루에 새로운 사무소를 열 계획까지 세웠다고 해요. 기존 뉴델리 사무소에 이어 인도 전역으로 거점을 넓히려는 움직임인 거죠.
최근 뉴델리에서 열린 인도 AI 임팩트 서밋에서도 샘 알트먼이 직접 등장해 안스로픽이나 구글 같은 경쟁사 리더들과 어깨를 나란히 하며 존재감을 과시했는데요. 인도를 단순히 사용자가 많은 나라가 아니라 AI 인프라와 교육 그리고 기업용 솔루션을 확장할 핵심 기지로 보고 있다는 증거라고 볼 수 있어요.
실시간 스포츠와 영화를 말로 찾는 편리한 방법
지오핫스타의 가장 큰 강점 중 하나는 바로 라이브 스포츠 중계예요. 이번 협업으로 팬들은 경기 중 실시간으로 궁금한 정보를 물어보거나 특정 장면을 바로 찾아볼 수 있게 되었어요. 피지 시모 오픈AI 앱 부문 대표는 사용자들이 단순한 호기심에서 그치는 게 아니라 자연스러운 상호작용을 거쳐 콘텐츠의 맥락을 깊이 이해하도록 돕는 것이 목표라고 강조했더라고요.
- 음성으로 실시간 스코어나 선수 정보 확인하기
- 개인화된 알고리즘으로 취향에 맞는 영화 추천받기
- 여러 언어를 섞어 써도 알아듣는 유연한 검색 시스템
이런 변화는 사용자가 앱 안에서 머무는 시간을 늘릴 뿐만 아니라 스트리밍 경험 자체를 한 단계 업그레이드해 줄 것으로 기대돼요.
챗GPT와 서비스가 서로 연결되는 검색 혁신
이번 파트너십에서 가장 흥미로운 지점은 지오핫스타와 챗GPT가 서로 연결되는 방식이에요. 앞으로 사용자가 챗GPT에서 엔터테인먼트 관련 정보를 검색하면 지오핫스타의 콘텐츠가 직접 추천될 예정이라고 하더라고요. 단순히 앱 안에 갇힌 기능이 아니라 외부 플랫폼과 연결되는 거대한 검색 생태계를 만들려는 전략인 거죠.
이렇게 되면 사용자는 챗GPT 대화창에서 추천받은 영화를 클릭 한 번으로 지오핫스타에서 바로 시청할 수 있게 돼요. 릴라이언스 측에서도 이런 방식이 관객들이 프로그래밍에 참여하고 몰입하는 방식을 완전히 바꿔놓을 것이라고 자신감을 내비쳤어요. 검색과 시청의 경계가 허물어지는 새로운 사용자 경험이 기다려지네요.
글로벌 스트리밍 기업들의 AI 검색 도입 경쟁
사실 스트리밍 업계의 AI 도입은 이미 세계적인 흐름이에요. 넷플릭스도 이미 작년 5월부터 오픈AI의 기술을 활용해 자연어로 콘텐츠를 찾는 기능을 테스트하고 있었거든요. 구글 역시 구글 TV 플랫폼에 제미나이 기반의 탐색 기능을 도입하며 맞불을 놓은 상황이고요.
이런 경쟁 구도 속에서 오픈AI와 릴라이언스의 결합은 인도라는 거대 시장을 선점하려는 강력한 한 수가 될 것 같아요. 다른 플랫폼들이 각자의 생태계 안에서만 머물 때 이들은 두 플랫폼을 잇는 양방향 발견 계층을 구축했다는 점에서 차별화된 모습을 보여주고 있어요. 글로벌 테크 거물들의 검색 전쟁이 거실 TV 화면 속으로 고스란히 옮겨온 모습이에요.
인도의 테크 환경을 바꾸는 오픈AI의 행보
오픈AI는 단순히 지오핫스타와의 협력에만 머물지 않고 인도 전역으로 영향력을 넓히고 있어요. 타타 그룹과 손잡고 AI 전용 데이터 센터를 구축하거나 파인랩스 같은 핀테크 기업들과도 협력 관계를 맺고 있더라고요. 교육과 인프라 전반을 아우르는 오픈AI 포 인디아 프로젝트가 가동되고 있는 셈이죠.
이런 광범위한 행보는 인도 현지 기업들이 AI 기술을 빠르게 흡수하고 서비스의 질을 높이는 계기가 될 거예요. 단순히 외산 기술을 가져다 쓰는 수준을 넘어 현지 실정에 맞는 최적화된 AI 경험을 만들어내고 있다는 점이 인상적이었어요.
글로벌 협업이 가져올 검색의 미래
지오핫스타와 오픈AI의 만남은 단순히 검색 바가 똑똑해지는 것 이상의 의미를 담고 있어요. 우리가 콘텐츠를 찾고 소비하는 방식 자체가 대화와 맥락 중심으로 완전히 재편되고 있다는 신호탄과 같거든요. 앞으로 인도를 넘어 전 세계의 다양한 플랫폼들이 어떤 식으로 AI를 녹여낼지 지켜보는 재미가 쏠쏠할 것 같아요. 여러분도 이제 리모컨 버튼을 누르는 대신 말을 걸어 원하는 영화를 찾는 일상에 익숙해질 준비가 되셨나요. 앞으로 펼쳐질 더 똑똑한 스트리밍 생활을 기대해 봐도 좋을 것 같네요.
출처: https://techcrunch.com/2026/02/19/openai-reliance-partner-to-add-ai-search-to-jiohotstar/
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