Google Analytics는 웹 사이트 방문자의 행동을 파악하는 데 가장 널리 쓰이는 도구였어요. 하지만 2026년 현재 데이터 프라이버시 기준이 더욱 엄격해지면서 무겁고 복잡한 기존 방식에서 벗어나려는 움직임이 뚜렷해졌더라고요. 복잡한 설정 없이도 필요한 핵심 지표만 쏙쏙 뽑아주는 대안 서비스들이 각광받는 이유와 구체적인 선택지를 정리했습니다.
Google Analytics 데이터 분석이 여전히 필수인 이유
업계 표준으로 자리 잡은 이 도구는 강력한 무료 기능과 방대한 생태계를 가지고 있어요. 구글 검색 콘솔이나 구글 애즈와 연동하면 광고 성과부터 유입 경로까지 한눈에 파악할 수 있다는 게 큰 강점이더라고요.
- 전 세계 수많은 마케터가 사용 중이라 학습 자료가 풍부함
- 구글 마케팅 플랫폼과의 완벽한 데이터 연동 가능
- 고도화된 머신러닝 기반의 예측 지표 제공
왜 많은 기업이 GA 대신 다른 툴을 찾고 있을까요?
표준임에도 불구하고 많은 이들이 이탈하는 이유는 복잡함과 프라이버시 문제였어요. GA4로 넘어오면서 인터페이스가 지나치게 어려워졌고 데이터 수집에 필요한 쿠키 사용이 점점 제한되는 추세이기 때문이죠.
- 너무 복잡해진 세팅 방식과 높은 학습 곡선
- 쿠키리스 시대에 따른 데이터 정확도 하락
- 유럽 등 특정 국가의 개인정보 보호법 준수 이슈
Google Analytics 대신 선택하는 개인정보 중심 툴
마토모(Matomo)는 데이터 주권을 중요하게 생각하는 곳에서 가장 먼저 떠올리는 이름이었어요. 오픈 소스 기반이라 모든 데이터를 직접 운영하는 서버에 저장할 수 있다는 사실이 매력적이더라고요.
- 100% 데이터 소유권 보장
- 쿠키 없는 추적 기능 기본 제공
- 구글의 유니버설 애널리틱스와 유사한 직관적인 화면
Google Analytics 대안으로 급부상한 믹스패널 활용법
단순히 페이지를 얼마나 봤는지보다 사용자가 우리 서비스 안에서 어떤 행동을 했는지 분석하고 싶다면 믹스패널(Mixpanel)이 정답이었어요. 이벤트 중심의 분석에 최적화되어 있어 제품 개선에 바로 활용하기 좋더라고요.
- 사용자의 이동 경로를 추적하는 퍼널 분석에 강력함
- 특정 행동을 한 그룹별로 묶어 보는 코호트 분석 용이
- 개발 지식 없이도 깔끔한 리포트 생성 가능
기업용 솔루션으로 손색없는 피빅 프로의 특징
Piwik PRO는 대규모 기업에서 요구하는 보안 수준을 충족하면서도 사용하기 매우 편리했어요. 태그 매니저와 동의 관리 플랫폼이 하나로 통합되어 있어서 관리가 정말 수월하더라고요.
- 엔터프라이즈급 보안 및 규제 준수 기능
- 통합된 태그 매니저로 간편한 데이터 수집 설정
- 무료 플랜에서도 강력한 분석 기능 제공
가벼운 웹 분석을 위한 플라우저블과 클릭키
사이트 속도에 민감하다면 플라우저블(Plausible)을 추천해요. 스크립트 무게가 1KB 미만이라 페이지 로딩 속도에 거의 영향을 주지 않더라고요. 실시간 추적을 원한다면 클릭키(Clicky)도 훌륭한 선택이었어요.
- 플라우저블: 쿠키 배너가 필요 없는 초경량 분석 툴
- 클릭키: 현재 접속자의 활동을 실시간으로 확인하는 히트맵 기능
- 두 서비스 모두 복잡한 메뉴 없이 한 화면에서 모든 지표 확인 가능
나에게 맞는 분석 솔루션을 선택하는 기준
결국 서비스의 규모와 목적에 따라 정답은 달라졌어요. 광고 성과가 최우선이라면 Google Analytics를 유지하는 게 유리하지만 사용자의 행동을 깊게 파고들거나 개인정보를 철저히 지키고 싶다면 앞서 소개한 툴들이 훨씬 나은 성과를 보여줄 거예요.
작은 프로젝트부터 하나씩 도입해보며 우리 팀에 맞는 데이터 분석 환경을 구축해보는 건 어떨까요. 데이터는 쌓는 것보다 어떻게 해석하고 실행에 옮기느냐가 훨씬 중요하니까요.
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