소셜 미디어 마케팅을 운영하다 보면 채널마다 다른 규격 때문에 소재를 새로 만드느라 진이 빠지곤 합니다. 최근 X가 이런 번거로움을 해결하기 위해 타 플랫폼 소재를 그대로 쓸 수 있는 기능을 도입했습니다. 이제 추가 작업 없이 X 광고 효율을 극대화할 수 있는 길이 열린 셈입니다.
왜 X는 다른 플랫폼 소재를 허용하기 시작했을까?
마케터 입장에서 가장 큰 진입 장벽은 플랫폼마다 요구하는 이미지나 영상의 크기가 다르다는 점이었습니다. 인스타그램이나 틱톡을 위해 만든 고품질의 소재를 X에 올리려면 매번 자르거나 새로 제작해야 하는 수고가 따랐습니다. X는 이러한 불편을 제거하여 광고주들이 더 쉽게 캠페인을 확장하도록 유도하고 있습니다.
특히 광고 매출을 회복해야 하는 플랫폼 상황에서 광고주를 유인하는 가장 강력한 무기는 운영의 편리함입니다. 별도의 리포맷팅 과정 없이 기존 자산을 그대로 활용할 수 있게 됨으로써 광고 집행까지 걸리는 시간이 획기적으로 단축되었습니다. 이는 소규모 브랜드부터 대형 대행사까지 모두에게 반가운 소식입니다.
새롭게 추가된 4대 5와 2대 3 화면비의 특징
이번 업데이트에서 가장 주목할 부분은 지원하는 화면비가 대폭 확장되었다는 점입니다. 기존에 지원하던 1대 1이나 16대 9 비율 외에도 모바일 환경에 최적화된 규격들이 추가되었습니다.
- 4:5 비율: 1440 x 1800 픽셀 규격으로 인스타그램 피드 광고에서 주로 사용되던 크기입니다.
- 2:3 비율: 1080 x 1620 픽셀 규격으로 세로형 콘텐츠에 적합합니다.
- 기존 지원 규격: 1:1, 16:9, 9:16, 1.91:1 비율도 여전히 사용 가능합니다.
이러한 규격 확장은 스마트폰을 세로로 쥐고 콘텐츠를 소비하는 사용자들에게 더 몰입감 있는 광고 경험을 선사합니다. 화면을 더 넓게 차지할수록 사용자의 시선을 붙잡을 확률이 높아지기 때문입니다.
효율적인 X 광고 캠페인을 구축하는 3단계 방법
소재를 재사용할 수 있다고 해서 아무렇게나 올려서는 안 됩니다. 플랫폼의 성격에 맞게 최소한의 전략적 배치가 필요합니다. 효율적인 운영을 위한 단계별 가이드는 다음과 같습니다.
- 소재 선별: 타 플랫폼에서 성과가 검증된 베스트 소재를 우선적으로 선택합니다.
- 매니저 업로드: X 광고 관리자 내의 미디어 스튜디오나 캠페인 양식을 통해 업로드합니다.
- 실시간 최적화: 리포맷팅에 들였던 시간을 아껴 실제 광고 도달률과 클릭률 데이터를 분석하는 데 투자합니다.
이 과정을 거치면 제작 리소스는 줄이면서도 광고 성과는 오히려 높이는 결과를 얻을 수 있습니다. 플랫폼 간의 경계가 허물어지면서 이제는 소재의 규격보다 메시지의 본질에 더 집중해야 하는 시점입니다.
플랫폼 통합 관리로 얻는 마케팅 리소스 절감 효과
광고 소재를 여러 채널에서 공용으로 사용하면 브랜드 일관성을 유지하기가 훨씬 수월해집니다. 사용자가 인스타그램에서 본 이미지를 X에서도 동일하게 접하게 되면 브랜드 각인 효과가 배가됩니다. 과거에는 각 플랫폼의 규격에 맞추느라 미세하게 디자인이 변형되는 경우가 많았지만 이제는 그런 걱정이 사라졌습니다.
단순히 시간만 아끼는 것이 아니라 광고 제작 비용 자체를 줄일 수 있다는 점이 핵심입니다. 하나의 고퀄리티 영상이나 이미지를 제작해 전 채널에 뿌리는 원소스 멀티유즈 전략이 X에서도 완벽하게 구현됩니다. 이는 광고 예산이 한정적인 마케터들에게 매우 전략적인 선택지가 됩니다.
X 광고 효율을 극대화하는 실전 소재 최적화 팁
소재 규격이 자유로워진 만큼 이제는 텍스트와 이미지의 조화가 더욱 중요해졌습니다. X는 실시간 반응이 빠른 플랫폼이므로 소재 자체의 매력도 중요하지만 함께 게시되는 텍스트 문구의 영향력이 큽니다.
- 첫 3초의 승부: 영상 소재를 쓸 경우 4:5나 2:3 비율을 활용해 화면을 꽉 채우고 초반에 핵심 메시지를 던져야 합니다.
- 텍스트 오버레이 최소화: 이미지 내에 텍스트를 너무 많이 넣기보다는 X의 트윗 본문을 활용해 소통하는 형식이 반응이 좋습니다.
- A/B 테스트: 동일한 소재라도 1대 1 비율과 4대 5 비율 중 어떤 것이 해당 타겟에게 더 잘 먹히는지 테스트해 볼 가치가 있습니다.
단순히 소재를 옮겨오는 것에 그치지 않고 X 특유의 실시간성과 결합했을 때 광고 성과는 폭발적으로 나타납니다.
변화하는 소셜 미디어 광고 생태계에 대처하기
최근 xAI가 X를 인수하면서 플랫폼 내의 광고 기술도 빠르게 진화하고 있습니다. 인공지능이 소재의 크기를 자동으로 조절해 주기도 하지만 광고주가 직접 최적화된 소재를 올리는 것만큼 확실한 방법은 없습니다. 이번 화면비 확장 업데이트는 마케터들이 플랫폼의 기술적 제약에서 벗어나 창의적인 기획에만 전념할 수 있도록 돕는 조치입니다.
앞으로의 소셜 마케팅은 얼마나 빨리 대중의 트렌드에 올라타느냐의 싸움이 될 것입니다. 소재 제작의 허들이 낮아진 지금이 바로 X를 활용해 새로운 타겟에게 브랜드 메시지를 전달할 적기입니다.
마치며
이번 X의 광고 소재 규격 확장은 단순한 기능 업데이트를 넘어 마케팅 운영의 효율성을 근본적으로 개선하는 변화입니다. 타 플랫폼의 소재를 그대로 활용해 리소스를 아끼고 대신 전략적인 타겟팅과 메시지 강화에 집중해 보시기 바랍니다. 지금 바로 광고 관리자에 접속해 잠자고 있던 고품질 소재들을 X 광고에 적용해 보시는 건 어떨까요.
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