메타 사기 광고가 연간 수익의 10%를 차지한다는 충격적인 보고서가 공개됐어요. 로이터 보도에 따르면 메타는 작년 한 해 동안 약 160억 달러, 우리 돈으로 약 21조 원에 달하는 수익을 사기성 광고에서 얻은 것으로 추정되고 있답니다. 이 금액은 웬만한 중소기업의 연매출을 훌쩍 넘는 규모죠.
메타 플랫폼의 사기성 광고 규모는 얼마나 될까요
페이스북과 인스타그램을 운영하는 메타가 사기 광고로 벌어들인 금액은 상상을 초월해요. 로이터가 입수한 내부 문서에 따르면, 메타는 자사 플랫폼에서 발생하는 전체 광고 수익 중 10%가 사기성 광고에서 나온다고 자체적으로 추산했답니다.
2024년 기준으로 계산하면 약 160억 달러에 이르는 금액이에요. 이는 단순히 큰 숫자가 아니라, 메타가 사기 광고를 방치하면서 얻는 이익이 얼마나 막대한지를 보여주는 지표랍니다.
더 놀라운 건 이런 상황이 최소 3년간 지속됐다는 거예요. 그동안 수많은 사용자들이 불법 도박, 투자 사기, 금지된 의료 제품 광고에 노출됐고, 실제 피해를 입었을 가능성이 높아요.
어떤 종류의 사기 광고가 메타에서 활개를 칠까요
메타 플랫폼에서 발견되는 사기 광고는 크게 세 가지 유형으로 나눌 수 있어요.
첫 번째는 불법 도박 광고예요. 정식 허가를 받지 않은 온라인 카지노나 스포츠 베팅 사이트들이 페이스북과 인스타그램에 광고를 게재하고 있답니다. 이런 사이트들은 대부분 환급을 거부하거나 개인정보를 악용하는 경우가 많아요.
두 번째는 투자 사기 광고랍니다. “하루 만에 1000% 수익”, “비트코인으로 부자 되기” 같은 달콤한 문구로 사용자를 유혹하죠. 실제로는 존재하지 않는 투자 상품이거나, 입금한 돈을 돌려받을 수 없는 구조로 설계돼 있어요.
세 번째는 금지된 의료 제품 광고예요. 승인되지 않은 다이어트 약, 기적의 치료제, 불법 의약품 등을 판매하는 광고들이죠. 이런 제품들은 건강에 심각한 해를 끼칠 수 있어요.
메타의 사기 탐지 시스템은 어떻게 작동하나요
메타는 사기 광고를 탐지하는 자체 시스템을 운영하고 있어요. 하지만 이 시스템의 작동 방식이 논란의 중심에 있답니다.
메타의 탐지 시스템은 광고 캠페인이 사기일 가능성을 퍼센트로 계산해요. 그런데 여기서 문제가 발생하죠. 메타는 광고주의 계정을 비활성화하는 기준을 95% 확신으로 설정해뒀어요.
즉, 사기일 가능성이 94%여도 해당 광고주는 계속 광고를 게재할 수 있다는 뜻이에요. 이는 지나치게 관대한 기준이라는 비판을 받고 있답니다.
더욱이 70~94% 구간에 있는 의심스러운 광고주들에게는 더 높은 광고비를 부과하는 방식을 사용해요. 이론적으로는 사기 광고를 억제하기 위한 조치지만, 실제로는 광고주들이 높은 비용을 지불하면서도 계속 광고를 게재하면서 메타의 수익만 늘어나는 구조가 됐어요.
논란의 핵심, 사기 광고로 수익을 올리는 구조
메타의 사기 광고 대응 방식에서 가장 큰 문제는 수익 구조예요. 사기 가능성이 높은 광고주에게 더 많은 돈을 받으면서도 광고 게재를 허용하는 건, 사실상 사기 광고를 용인하는 것과 다름없다는 지적이 나오고 있어요.
일반적인 기업이라면 사기 가능성이 조금이라도 있으면 즉시 차단하는 게 맞아요. 하지만 메타는 95%라는 높은 기준을 설정해두고, 그 이하의 의심스러운 광고에서 추가 수익을 얻고 있는 거죠.
이는 사용자 보호보다 수익을 우선시한다는 비판을 피할 수 없어요. 특히 160억 달러라는 막대한 금액이 사기 광고에서 나온다는 점을 고려하면, 메타가 이 수익원을 포기하기 어려운 구조적 문제가 있다는 분석도 나오고 있답니다.
로이터의 보도 이후 메타 대변인 앤디 스톤은 “문서가 메타의 사기 대응 방식을 왜곡해서 보여준다”고 반박했어요. 하지만 구체적인 수치나 시스템 변경 계획은 제시하지 않았답니다.
메타가 밝힌 개선 노력과 실제 효과
메타 측은 최근 18개월 동안 사기 광고 신고가 58% 감소했다고 주장하고 있어요. 또한 1억 3,400만 개 이상의 사기 광고를 플랫폼에서 제거했다고 밝혔죠.
숫자만 보면 상당한 개선처럼 보여요. 하지만 여전히 연간 160억 달러의 수익이 사기 광고에서 나온다는 점을 고려하면, 이런 노력이 충분한지 의문이 들 수밖에 없어요.
사기 광고 신고가 줄어든 것도 실제로 사기 광고가 감소해서인지, 아니면 사용자들이 신고를 포기했기 때문인지 명확하지 않답니다. 1억 개 이상의 광고를 제거했다는 건 오히려 그만큼 많은 사기 광고가 게재됐다는 반증이기도 하죠.
전문가들은 메타가 AI 기술을 활용해 사기 광고를 더욱 적극적으로 차단해야 한다고 조언하고 있어요. 95%라는 기준도 최소 80% 이하로 낮춰야 한다는 의견이 많답니다.
사용자들이 스스로를 보호하는 방법
메타의 시스템 개선을 기다리는 것만으로는 부족해요. 사용자 스스로도 사기 광고를 구별하고 피해를 예방할 수 있는 방법을 알아둬야 해요.
먼저, 너무 좋은 조건을 제시하는 광고는 의심해봐야 해요. “하루 만에 부자”, “100% 환급 보장” 같은 문구는 대부분 사기랍니다. 투자나 금융 상품 광고를 볼 때는 반드시 금융감독원이나 관련 기관에서 정식 허가를 받았는지 확인하세요.
의료 제품이나 건강 보조제 광고도 주의가 필요해요. 식품의약품안전처의 승인을 받지 않은 제품은 구매하지 않는 게 좋답니다. 특히 “기적의 치료제”, “의사들이 숨기는 비법” 같은 표현이 나오면 99% 사기예요.
광고를 클릭하기 전에 광고주의 페이지를 먼저 확인해보세요. 최근에 만들어진 페이지거나, 팔로워가 거의 없거나, 게시물이 광고뿐이라면 의심스러운 계정일 가능성이 높아요.
만약 사기 광고를 발견했다면 즉시 신고하세요. 메타의 신고 시스템이 완벽하지는 않지만, 많은 신고가 누적되면 해당 광고가 제거될 가능성이 높아진답니다.
앞으로 메타 광고 정책은 어떻게 바뀔까요
이번 보도 이후 메타는 상당한 압박을 받고 있어요. 미국과 유럽의 규제 당국들이 메타의 사기 광고 대응 방식에 대해 조사를 시작할 가능성이 높답니다.
특히 유럽연합의 디지털서비스법(DSA)은 플랫폼 기업들에게 불법 콘텐츠를 적극적으로 제거할 의무를 부과하고 있어요. 메타가 사기 광고를 방치했다는 사실이 입증되면 막대한 벌금을 물 수도 있죠.
미국에서도 연방거래위원회(FTC)가 소비자 보호 차원에서 메타를 조사할 가능성이 있어요. 이미 여러 소비자 단체들이 메타를 상대로 집단 소송을 준비하고 있다는 소식도 들려오고 있답니다.
메타로서는 자발적으로 시스템을 개선하는 게 가장 현명한 선택일 거예요. 사기 탐지 기준을 강화하고, 의심스러운 광고를 사전에 차단하는 AI 시스템을 도입하며, 피해를 입은 사용자들을 위한 보상 프로그램을 마련하는 등의 조치가 필요해요.
장기적으로는 광고 승인 과정을 더욱 엄격하게 만들고, 광고주의 신원 확인 절차를 강화해야 한답니다. 단기적인 수익보다 사용자 신뢰를 우선시하는 것이 메타의 미래에도 더 도움이 될 거예요.
마무리
메타 사기 광고 문제는 단순히 한 기업의 윤리적 문제를 넘어서, 디지털 광고 생태계 전체의 신뢰성에 영향을 미치는 중요한 이슈예요. 여러분은 메타의 사기 광고 대응 방식에 대해 어떻게 생각하시나요? 혹시 사기 광고로 피해를 입은 경험이 있으신가요? 댓글로 여러분의 생각과 경험을 공유해주세요.
출처: https://techcrunch.com/2025/11/06/meta-estimates-that-it-earns-10-of-its-revenue-from-scams-report-