최근 AI 기술이 급부상하면서 광고 시장에도 AI 아바타가 활발하게 활용되고 있어요. 하지만 이 기술이 오용될 가능성에 대한 우려도 커지고 있죠. 이런 상황에서 뉴욕주가 AI 광고 아바타 사용 시 광고주에게 명확한 고지를 의무화하는 법안을 통과시켰습니다. 이제 AI로 만들어진 가상의 인물이 광고에 등장하면, 소비자들은 그 사실을 분명히 알 수 있게 될 거예요. 이 법안은 광고의 투명성을 높이고 소비자들을 보호하기 위한 중요한 발걸음이 될 것으로 보입니다.
뉴욕 AI 광고 법안, 정확히 무엇인가요?
뉴욕주에서 통과된 이번 AI 광고 규제 법안은 크게 두 가지 내용을 담고 있어요. 첫째는 광고에 AI로 생성된 사람, 즉 ‘AI 아바타’를 사용할 경우, 광고주가 그 사실을 명확하게 고지해야 한다는 점이에요. 이는 광고를 보는 소비자들이 가상의 인물인지 실제 인물인지 명확히 알 수 있도록 하는 것이죠. 둘째는 고인이 된 사람의 이름이나 초상권을 상업적으로 이용하고 싶다면, 반드시 상속인이나 유언 집행자로부터 동의를 얻어야 한다는 내용입니다. 특히 이 두 번째 조항은 인공지능 시대에 고인의 이미지나 목소리가 무분별하게 사용되는 것을 막기 위한 중요한 안전장치가 될 것으로 보여요.
왜 이런 규제가 필요했을까요?
AI 기술의 발전은 놀랍지만, 동시에 여러 우려를 낳기도 해요. 특히 딥페이크 기술처럼 실제 인물과 구분하기 어려운 가짜 이미지를 만들어내면서, 이를 광고에 악용할 가능성도 커졌죠. 이런 상황에서 소비자들은 어떤 정보가 진실인지 혼란스러워질 수밖에 없어요.
배우와 예술가들의 노동조합인 SAG-AFTRA(미국 배우 및 방송인 노동조합)도 AI 기술이 배우들의 일자리와 초상권을 침해할 수 있다고 강하게 우려해왔어요. 이번 SAG-AFTRA AI 관련 법안 통과는 예술가들의 권리를 보호하고, 투명성을 강화하려는 노력의 결실이라고 볼 수 있죠. AI의 오용을 막고, 소비자와 창작자 모두를 보호하기 위한 사회적 합의가 필요하다는 인식이 확산된 결과라고 생각해요.
광고주라면 꼭 알아야 할 예외 조항은?
모든 AI 아바타 광고에 고지 의무가 적용되는 것은 아니더라고요. 이번 뉴욕 AI 법에는 몇 가지 예외 조항이 명시되어 있어요. 예를 들어, 영화, TV 쇼, 비디오 게임과 같은 ‘표현물’ 자체의 광고인 경우, 해당 작품 내에서 AI 아바타가 사용되는 방식과 일치한다면 별도의 고지가 필요하지 않아요. 이는 예술적 표현의 자유를 존중하려는 의도로 보이죠. 또한, 일부 주 정부 기관에서 제작하는 공익 광고의 경우에도 고지 의무에서 예외가 될 수 있다고 합니다. 하지만 이러한 예외 조항들도 오용되지 않도록 명확한 가이드라인이 필요해 보여요.
이 법을 어기면 얼마나 큰 벌금을 내야 할까요?
뉴욕주의 새로운 AI 광고 규제 법안을 위반할 경우, 꽤 무거운 벌금이 부과될 수 있어요. 첫 번째 위반 시에는 1,000달러의 벌금이, 그리고 이후 추가 위반이 발생하면 건당 5,000달러의 벌금이 부과된다고 합니다. 이는 광고주들에게 단순히 권고하는 수준을 넘어, 법적 강제력을 통해 AI 광고의 투명성을 확보하겠다는 뉴욕주의 강력한 의지를 보여주는 것이죠. 광고를 제작하는 입장에서는 이러한 벌금 조항을 인지하고, 규정을 철저히 준수하는 것이 중요해졌습니다.
뉴욕 AI 법이 다른 주에도 영향을 미칠까요?
뉴욕주의 이번 법안은 미국 내에서 AI 광고에 대한 최초의 주(州) 단위 규제라는 점에서 큰 의미를 가져요. 미국은 연방 차원의 통일된 규제보다는 각 주마다 법이 다른 경우가 많은데요, 이번 뉴욕의 선례가 다른 주들에도 영향을 미 미칠 가능성이 크다고 봅니다. 이미 많은 주에서 AI 관련 법안을 논의하고 있기 때문에, 뉴욕의 사례를 참고하여 유사한 법규를 제정하려는 움직임이 생길 수도 있어요.
하지만 도널드 트럼프 전 대통령이 주(州) 정부의 AI 규제 능력을 제한하려 할 가능성도 언급되고 있어서, 앞으로 AI 규제와 관련된 법적 공방은 더욱 치열해질 것으로 예상됩니다. 연방 차원에서 통일된 가이드라인이 마련될지는 미지수지만, AI 기술의 빠른 발전 속도를 고려했을 때 국가적 차원의 논의는 불가피할 것으로 보입니다.
AI 아바타 광고, 앞으로 어떻게 변화할까요?
뉴욕주의 새로운 법안은 AI 아바타 광고 시장에 상당한 변화를 가져올 거예요. 가장 큰 변화는 바로 ‘투명성’의 강화겠죠. 소비자들은 광고 속 인물이 실제 사람인지, 아니면 AI로 만들어진 가상의 인물인지 명확히 알 수 있게 되면서, 광고 콘텐츠에 대한 신뢰도가 높아질 수 있습니다.
광고주 입장에서는 AI 아바타를 활용할 때 더 큰 책임감을 가져야 할 거예요. 단순히 비용 절감이나 효율성만을 추구하기보다는, 윤리적인 측면과 소비자 보호를 우선적으로 고려해야 합니다. 어쩌면 AI 아바타 광고에 대한 ‘윤리 가이드라인’이나 ‘모범 사례’가 등장할 수도 있고요. 장기적으로는 AI 기술이 광고 산업의 혁신을 이끌면서도, 인간의 가치와 권리가 존중받는 방향으로 진화해 나갈 것으로 기대됩니다.
뉴욕주에서 시작된 AI 광고 아바타 고지 의무화는 단순한 규제를 넘어, 미래 광고 시장의 방향성을 제시하고 있어요. 이제 우리는 AI가 만들어낸 콘텐츠 속에서 진실을 찾을 권리를 갖게 된 것이죠. 이 새로운 물결이 광고주들에게는 더 큰 책임감을, 소비자들에게는 더 큰 신뢰를 가져다주기를 기대해 봅니다. 앞으로 AI 아바타 광고가 어떻게 진화하고 또 어떤 새로운 가치를 창출할지 지켜보는 것도 흥미로운 관전 포인트가 될 거예요.
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출처: https://www.theverge.com/news/842848/new-york-law-ai-advertisements-sag-aftra-labor
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