페이스북이 전문가 계정과 페이지를 대상으로 링크 게시물 수 제한 실험에 돌입했습니다. 유료 구독 서비스인 ‘메타 베리파이드’ 없이는 기존처럼 자유롭게 링크를 공유하기 어려워질 전망인데요. 블로그나 외부 플랫폼으로 트래픽을 유도하던 크리에이터와 브랜드라면 당장 이 변화에 주목해야 합니다. 이번 정책의 배경과 함께 앞으로 우리에게 어떤 영향을 미칠지, 실질적인 정보들을 지금 바로 확인해보세요.
페이스북, 링크 게시 왜 제한할까요?
메타는 최근 자사 투명성 보고서를 통해 미국 피드 뷰의 98% 이상이 링크 없는 게시물에서 발생한다고 밝혔어요. 링크가 포함된 게시물의 조회수는 고작 1.9%에 불과했고, 그마저도 대부분 팔로우하는 페이지에서 나온 것이었죠. 이러한 데이터는 링크 공유의 중요성이 예전 같지 않다는 신호로 해석될 수 있습니다.
회사는 이번 실험이 ‘메타 베리파이드’ 구독자에게 링크 게시량 증대가 추가적인 가치를 제공하는지 이해하기 위한 것이라고 설명했어요. 즉, 유료 구독 서비스의 매력을 높이고, 동시에 플랫폼 내에서 ‘네이티브 콘텐츠’ 소비를 장려하려는 의도가 엿보이는 부분입니다. 과거 X(구 트위터)도 링크 게시물의 노출을 제한하며 플랫폼 내 콘텐츠 생산을 유도했던 전례가 있어 더욱 주목받고 있습니다.
어떤 계정들이 영향을 받나요? 프로필과 페이지의 변화
이번 링크 게시 제한은 ‘전문가 모드’를 사용하는 개인 프로필과 페이스북 페이지에 적용됩니다. 전문가 모드는 일반 프로필을 크리에이터 프로필로 전환하여 더 많은 사용자에게 콘텐츠가 노출될 수 있도록 돕는 기능인데요. 이 모드를 사용하거나 페이스북 페이지를 운영하는 크리에이터와 브랜드는 유료 구독 없이 월 2개까지만 링크를 게시할 수 있게 돼요.
흥미로운 점은 자매 플랫폼인 인스타그램, 왓츠앱, 페이스북 내부 게시물 링크나 댓글 내 링크는 제한 대상에서 제외된다는 사실입니다. 이는 외부 트래픽 유출을 줄이고, 메타 생태계 내부에서의 콘텐츠 순환을 강화하려는 전략으로 보여요. 링크를 통해 웹사이트나 블로그로 방문을 유도하던 방식에 익숙한 분들이라면 콘텐츠 전략에 변화를 주어야 할 때입니다.
메타 베리파이드 구독, 정말 답일까요?
메타는 월 14.99달러(약 2만원)부터 시작하는 ‘메타 베리파이드’ 구독자에게는 더 많은 링크를 게시할 수 있는 권한을 부여할지 테스트 중이라고 밝혔습니다. 만약 이 실험이 성공적으로 자리 잡는다면, 링크를 활발하게 활용해야 하는 비즈니스나 크리에이터는 구독을 고려하게 될 수도 있어요.
하지만 단순히 링크 게시를 위해 비용을 지불하는 것이 과연 합리적인지는 신중하게 판단해야 해요. 구독의 가치가 단순히 링크 수 증가를 넘어, 추가적인 도달률이나 분석 도구 등 다른 이점과 시너지를 낼 수 있는지 따져봐야 합니다. 현재로서는 초기 실험 단계이니, 장기적인 영향을 주시하며 결정하는 것이 현명할 거예요.
링크 없이도 소통하는 법: 새로운 콘텐츠 전략이 필요해요
이번 정책은 크리에이터와 브랜드에게 링크 없이도 사용자들의 관심을 끌 수 있는 콘텐츠 제작 능력을 요구하고 있습니다. 짧은 영상 콘텐츠, 매력적인 이미지, 직접적인 질문과 답변을 통한 참여 유도 등 플랫폼 내에서 자체적으로 완성되는 콘텐츠의 중요성이 더욱 커질 거예요.
예를 들어, 블로그 글로 유도하던 정보성 콘텐츠 대신, 주요 내용을 카드뉴스나 짧은 릴스 영상으로 요약하여 페이스북에 직접 올리는 방식으로 전환하는 거죠. 댓글을 통해 소통을 유도하거나, 스토리를 활용하여 흥미를 끄는 것도 좋은 방법이 될 수 있습니다. 링크 공유가 제한되는 상황에서, 창의적인 콘텐츠 기획력이 빛을 발할 때입니다.
AI 시대, 링크 없는 웹으로의 전환일까요?
최근 AI 기술의 발달로 웹상의 정보가 요약되거나 AI 검색 결과로 직접 제공되면서, 링크 기반의 웹 생태계 자체가 변화하고 있다는 논의가 활발합니다. 구글과 같은 검색 엔진도 AI 요약 기능을 강화하고 있고, 사용자들은 더 이상 특정 웹사이트를 직접 방문하지 않고도 필요한 정보를 얻을 수 있게 되었어요.
페이스북의 이번 실험 또한 이러한 거대한 흐름의 일환일 수 있습니다. 플랫폼들이 사용자를 자사 생태계 안에 더 오래 머물게 하고, 외부로의 트래픽 유출을 최소화하려는 전략이죠. 링크를 통한 외부 유입이 점차 어려워진다면, 각 플랫폼의 특성에 맞는 ‘네이티브 콘텐츠’ 제작 역량이 더욱 중요해질 것입니다.
마무리
이번 페이스북의 링크 게시 제한 실험은 크리에이터와 브랜드에게 새로운 도전 과제를 안겨주고 있어요. 단순히 링크만 공유하던 방식으로는 더 이상 효과적인 소통이 어렵다는 신호이기도 합니다. 하지만 이는 동시에 플랫폼 내에서 더욱 가치 있는 콘텐츠를 만들고, 잠재 고객과 깊이 연결될 기회가 될 수도 있습니다. 변화에 발맞춰 창의적인 콘텐츠 전략을 고민하고, 메타 베리파이드의 활용 여부도 신중하게 검토해 보세요.
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