2026년 슈퍼볼은 생성형 AI 기술이 광고 시장의 주류로 자리 잡을 것이라는 기대와 달리 다소 실망스러운 흔적을 남겼어요. 천문학적인 광고 비용을 지불하면서도 많은 브랜드가 선택한 AI 광고 영상은 오히려 시청자들에게 저렴하고 조잡하다는 인상을 심어주었는데요. 왜 막대한 자본이 투입된 무대에서 기술의 역습이 시작되었는지 구체적인 사례와 함께 그 배경을 짚어볼게요.
AI 광고 왜 이번 슈퍼볼에서 실패작이라는 평가를 받았을까요
이번 행사에서 공개된 생성형 영상들은 공통적으로 기술의 한계를 고스란히 드러냈다는 평가가 많았어요. 과거보다 모델이 정교해졌다고는 하지만 여전히 인간이 만든 정교한 영상미를 따라가기에는 역부족이었거든요. 특히 30초 광고 단가가 최대 1,000만 달러에 육박하는 상황에서 제작비 절감을 위해 선택한 기술적 시도가 오히려 브랜드 이미지를 깎아먹는 결과를 초래했더라고요.
- 영상 속 사물의 질감이 지나치게 매끄럽거나 이질적임
- 인물들의 움직임이 부자연스러워 불쾌한 골짜기를 유발함
- 이야기의 개연성보다 기술적 과시가 앞선 연출
단 5일 만에 제작된 Artlist 광고가 남긴 실망감
이스라엘의 크리에이티브 기업인 Artlist는 자사의 툴을 활용해 단 5일 만에 슈퍼볼 광고를 만들었다는 점을 강조했어요. 하지만 결과물은 시청자들의 기대를 충족시키지 못했는데요. 짧은 동물 클립들을 나열하고 내레이션을 입힌 방식은 혁신적이라기보다 흔히 볼 수 있는 인터넷상의 저품질 영상인 슬롭(Slop)과 다를 바 없다는 혹평을 받았어요. 단순히 빨리 만들 수 있다는 점이 소비자들에게 매력으로 다가가지 못한 것이지요.
Svedka 로봇 캐릭터가 불러온 불쾌한 골짜기 현상
보드카 브랜드 Svedka는 과거의 로봇 캐릭터를 부활시키며 거의 모든 장면을 생성형 AI로 채웠어요. 클럽에서 로봇들이 보드카를 마시는 장면을 연출했는데 로봇의 입 구조와 음료가 흐르는 방식이 물리적으로 맞지 않아 기괴한 느낌을 주었더라고요. 브랜드 측은 의도된 연출이라고 해명했지만 시청자들은 이를 모델의 오류로 인식했어요. 차라리 실제 모델이나 정교한 CG를 사용하는 것이 브랜드의 고급스러운 이미지를 지키는 데 도움이 되었을 것 같아요.
시청자들이 진짜 AI 광고 구분하는 데 집착하는 이유
이제 대중은 영상 속에서 위화감이 느껴지면 즉각적으로 AI의 흔적을 찾아내려 노력하더라고요. 문제는 실제 사람이 작업한 결과물조차 기술적 결함으로 오해받는 상황이 벌어졌다는 점이에요. 엑스피니티의 쥬라기 공원 테마 광고나 던킨의 광고는 전통적인 시각 효과 기술을 사용했음에도 불구하고 피부 표현이 너무 매끄럽다는 이유로 AI 슬롭이라는 비난을 받았어요. 이는 대중이 생성형 기술에 대해 느끼는 피로감과 거부감이 얼마나 큰지 보여주는 사례라고 할 수 있어요.
펩시가 선택한 인간의 창의성을 강조하는 마케팅 방법
다른 브랜드들이 기술 도입에 혈안이 되어 있을 때 펩시는 정반대의 길을 선택했어요. 경쟁사인 코카콜라의 AI 광고를 겨냥한 듯한 메시지를 던지며 인간의 손길과 창의성이 중요하다는 점을 역설했는데요. 펩시 마케팅 관계자는 재능 있는 파트너들과 인간의 감각이 담긴 결과물을 만드는 것이 브랜드가 지향하는 가치라고 강조했어요. 기술이 범람하는 시대에 오히려 아날로그적인 진정성이 소비자들에게 더 큰 울림을 줄 수 있다는 사실을 보여준 셈이에요.
논란의 중심이 된 연예인 디에이징 기술의 진실
많은 이들이 AI라고 오해했던 장면 중 하나는 유명 배우들을 젊게 만든 디에이징 기술이었어요. 사실 이 작업은 수십 년간 헐리우드에서 활동해온 전문 VFX 업체들이 담당했더라고요. 텍스트를 입력해 영상을 뽑아내는 방식이 아니라 숙련된 전문가들이 프레임 단위로 수정한 결과물이었지요. 하지만 생성형 기술에 대한 부정적인 인식이 퍼지면서 이러한 장인 정신이 담긴 작업물들까지 싸구려 기술로 치부되는 억울한 상황이 연출되기도 했어요.
앞으로 브랜드가 AI 광고 전략을 수정해야 하는 방향
이번 슈퍼볼은 기술이 목적이 되어서는 안 된다는 교훈을 남겼어요. 단순히 제작비를 아끼거나 최신 유행을 따른다는 이유로 설익은 기술을 도입하는 것은 브랜드 충성도를 낮추는 위험한 선택이 될 수 있거든요. 진정한 감동은 기술의 화려함이 아니라 그 속에 담긴 인간적인 이야기와 공감대에서 나온다는 점을 기억해야 하더라고요. 앞으로는 AI를 도구로 활용하되 최종적인 완성도와 감성은 반드시 사람의 손길을 거쳐야만 대중의 선택을 받을 수 있을 거예요.
생성형 기술의 미래와 우리의 과제
결국 기술은 브랜드의 메시지를 전달하는 수단 중 하나일 뿐이에요. 이번 슈퍼볼에서 목격한 혼란은 새로운 기술이 시장에 안착하기 위해 겪어야 하는 성장통과 같다고 생각해요. 브랜드들은 단순히 AI를 사용했다는 사실을 내세우기보다 어떻게 하면 이 기술로 더 나은 가치를 전달할 수 있을지 깊이 고민해야 할 시점인 것 같아요. 여러분은 이번 광고들을 보며 어떤 생각을 하셨나요.
출처: https://www.theverge.com/entertainment/875886/super-bowl-2026-ai-generated-ads-were-terrible
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