구글 대신 AI에게 제품 추천을 받는 시대가 오고 있다는 사실, 알고 계셨나요? 2025년에는 AI 챗봇을 통한 트래픽이 무려 520%까지 급증할 것으로 예상됩니다. 이제 기업들은 AI 제품 발견 시대에 맞춰 새로운 마케팅 전략인 GEO(Generative Engine Optimization)에 주목해야 할 때예요. 인공지능이 제품 탐색의 핵심 채널로 떠오르고 있답니다.
AI 제품 발견 시대, 새로운 트래픽의 물결
최근 보고서에 따르면, 올 연말 쇼핑 시즌에 많은 미국 소비자들이 전통적인 검색 엔진 대신 대규모 언어 모델(LLM)을 활용해 선물을 찾을 것이라고 해요. 2025년에는 챗봇과 AI 프롬프트를 통한 소매업체 트래픽이 2024년 대비 최대 520%까지 증가할 수 있다는 전망도 나왔답니다. 이제 사람들이 제품을 탐색하고 발견하는 방식이 근본적으로 바뀌고 있는 것이죠.
이러한 변화는 브랜드에게 큰 기회이자 도전이 될 수 있어요. AI 에이전트가 사용자 대신 인터넷을 탐색하는 미래를 대비해, 브랜드는 AI 제품 발견 채널에서 어떻게 노출될지 고민해야 합니다. 단순히 검색 엔진 상위에 노출되는 것을 넘어, AI가 추천하는 제품 리스트에 이름을 올리는 것이 중요해졌어요.
GEO(Generative Engine Optimization), AI 시대의 SEO
프롬프팅 컴퍼니는 이러한 AI 시대의 변화에 발맞춰 GEO(Generative Engine Optimization)라는 새로운 전략을 제시하고 있어요. GEO는 AI 앱에서 제품이 언급되도록 돕는 전략인데요. 이는 검색 엔진 최적화(SEO)가 검색 엔진 랭킹을 목표로 했다면, GEO는 AI 에이전트의 대화 맥락과 관련성에 기반해 제품이 유기적으로 추천되도록 하는 데 초점을 맞춘답니다.
기존 SEO가 키워드나 검색 순위에 집중했다면, GEO는 AI 에이전트가 어떤 질문을 하는지 분석하고 그에 대한 구조화된 답변 콘텐츠를 제공함으로써 제품을 자연스럽게 노출해요. 이는 AI가 정보를 처리하고 사용자에게 전달하는 방식에 맞춰 마케팅 패러다임이 진화하고 있음을 보여주는 중요한 변화랍니다.
AI 에이전트를 위한 웹사이트, 왜 필요할까요?
프롬프팅 컴퍼니의 공동 창립자이자 CEO인 케빈 찬드라에 따르면, “대부분의 기업은 여전히 인간만을 위한 웹사이트를 디자인한다”고 해요. 하지만 오늘날 인터넷에서 가장 빠르게 성장하는 사용자층은 바로 AI 에이전트이며, 이들은 완전히 다른 인터페이스를 필요로 한답니다. AI 에이전트는 내비게이션 바, 팝업, 과도한 마케팅 문구 등이 없는, 오직 정보 전달에 최적화된 웹사이트를 선호해요.
AI 에이전트는 사용자를 대신해 정보를 빠르게 수집하고 분석해야 하므로, 복잡한 디자인이나 불필요한 요소는 오히려 방해가 돼요. 따라서 브랜드는 AI 에이전트가 쉽게 정보를 추출하고 제품을 이해할 수 있도록 ‘AI 친화적인 웹사이트’를 구축해야 합니다. 이는 AI 시대의 새로운 고객 접점을 마련하는 중요한 단계랍니다.
프롬프팅 컴퍼니의 GEO 작동 방식
그렇다면 프롬프팅 컴퍼니는 어떻게 GEO를 통해 브랜드를 돕고 있을까요? 그들의 플랫폼은 세 가지 주요 단계로 작동합니다. 첫째, AI 에이전트가 어떤 질문을 하는지 심층적으로 분석해요. 구매 의도가 담긴 특정 쿼리를 파악하는 것이죠. 둘째, 그 질문에 답변할 수 있는 구조화된 콘텐츠를 생성합니다. 이는 AI가 정보를 정확하게 이해하고 인용할 수 있도록 돕는 과정이에요.
셋째, 이렇게 생성된 콘텐츠를 기반으로 AI 최적화 페이지를 자동으로 생성하고, AI 에이전트를 해당 페이지로 연결해요. 프롬프팅 컴퍼니는 이미 수십만 개의 AI 친화적인 페이지를 호스팅하며, 기존 SEO 순위와 상관없이 LLM이 브랜드 정보를 인용할 수 있도록 돕고 있습니다. 이는 AI를 통해 제품을 발견하는 새로운 방식의 핵심이 된답니다.
AI가 직접 구매하는 미래: Agent2Agent 거래의 시대
AI 에이전트의 역할은 단순히 제품을 추천하는 것을 넘어, 미래에는 사용자 대신 직접 구매를 완료하는 단계까지 나아갈 수 있어요. 구글의 Agent2Agent 프레임워크나 OpenAI와 Stripe의 파트너십 같은 신흥 프로토콜은 AI 에이전트가 사용자를 대신해 제품을 탐색하고 구매까지 완료할 수 있는 길을 열어주고 있답니다.
이러한 변화는 소비자들이 제품을 구매하는 방식에도 혁명적인 변화를 가져올 거예요. “사용자가 전자상거래 상점에서 아이템을 구매하고, 반품하고, 비교하고, 프로모션을 검색하는 모든 과정을 AI 에이전트가 처리하게 될 것”이라고 프롬프팅 컴퍼니의 케빈 찬드라는 설명합니다. AI 제품 발견을 넘어 AI가 직접 거래를 수행하는 시대가 곧 우리 앞에 펼쳐질 수 있다는 이야기죠.
지금, GEO에 투자해야 하는 3가지 이유
AI가 제품 발견의 주요 채널로 부상하면서, GEO는 더 이상 선택 사항이 아닌 필수적인 마케팅 전략이 되고 있어요. 프롬프팅 컴퍼니에 투자한 Peak XV Partners의 Arnav Sahu 파트너는 “만약 당신의 제품이 ChatGPT에서 발견되거나 인용되지 않는다면, 성공하기 어려울 것”이라고 말했답니다.
따라서 지금 GEO에 투자해야 하는 중요한 이유들이 있어요. 첫째, AI 제품 발견이 주류가 되면서 잠재 고객과의 접점을 확대할 수 있습니다. 둘째, 경쟁사보다 먼저 GEO를 도입하여 AI 시대의 마케팅에서 경쟁 우위를 확보할 수 있습니다. 셋째, 장기적으로는 AI 에이전트를 통한 직접적인 광고 및 전환 모델로 발전하여 새로운 수익원을 창출할 기회를 잡을 수 있어요.
마무리
점점 더 많은 소비자들이 AI 제품 발견에 의존하고, AI 에이전트가 구매 결정 과정에 깊숙이 관여하는 미래는 이미 시작되었어요. 여러분의 비즈니스도 GEO를 통해 AI 시대의 새로운 기회를 잡을 준비가 되셨나요? 변화하는 마케팅 환경에 적극적으로 대응하며 새로운 고객을 만날 방법을 함께 고민해보아요!
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