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Asus 스마트폰 중단 – AI에 집중 2가지 이유

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Asus 스마트폰 사업이 무기한 중단됩니다. 조니 시 회장은 최근 대만에서 열린 행사에서 향후 새로운 모바일 모델을 출시할 계획이 없음을 공식적으로 확인했습니다. 기존 젠폰과 ROG 폰 시리즈의 빈자리는 앞으로 AI 로봇과 스마트 안경이 채울 예정인데요, 이번 사업 철수의 결정적인 배경과 향후 변화를 모두 정리했습니다.

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Asus 스마트폰 사업 중단을 선택한 배경

Asus가 모바일 시장에서 발을 빼기로 한 가장 큰 이유는 수익성 악화와 시장 포화 때문입니다. 과거에는 젠폰이나 ROG 폰 같은 특색 있는 기기들이 매니아층의 지지를 받았지만, 최근에는 스마트폰 교체 주기가 길어지면서 성장이 둔화되었더라고요. 특히 삼성과 애플 같은 거대 기업 사이에서 틈새시장을 공략하기가 점점 더 어려워진 것이 사실이었어요.

실제로 Asus는 모바일 사업에서 큰 수익을 내지 못했던 반면, AI 서버 사업은 1년 만에 매출이 두 배로 뛰는 놀라운 성과를 거두었습니다. 기업 입장에서는 돈이 안 되는 폰 사업을 붙잡고 있기보다는 성장이 확실한 인공지능 분야에 모든 역량을 쏟아붓는 것이 더 합리적인 선택이었던 셈이죠.

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Asus 스마트폰 대신 집중할 AI 신기술

스마트폰 생산은 멈추지만 Asus는 기술 기업으로서의 행보를 멈추지 않습니다. 조니 시 회장은 앞으로 로봇 공학과 스마트 안경 같은 차세대 AI 하드웨어에 집중하겠다고 밝혔거든요. 단순히 휴대폰을 만드는 것을 넘어 우리 생활에 깊숙이 침투하는 인공지능 생태계를 구축하겠다는 의지로 읽혔습니다.

현재 추진 중인 주요 방향은 다음과 같습니다.

  • 고성능 AI 서버 확충을 통한 데이터 처리 능력 강화
  • 사람과 상호작용하는 가정용 및 산업용 로봇 개발
  • 증강 현실 기술을 접목한 지능형 스마트 안경 출시
  • 기존 PC 사업과의 AI 통합 솔루션 제공

왜 Asus 스마트폰은 시장에서 밀려났나?

게이밍 폰의 대명사였던 ROG 폰조차 시장의 높은 벽을 넘지는 못했습니다. 가장 큰 문제는 가성비와 지원 정책이었어요. 최신 ROG 폰 9 Pro의 경우 가격이 1,200달러를 넘어서며 삼성의 플래그십보다 비싸졌지만, 정작 운영체제 업데이트는 단 2회만 보장되는 등 사후 서비스가 경쟁사보다 현저히 뒤처졌거든요.

결국 소비자들은 비싼 돈을 주고 사후 지원이 짧은 Asus 기기를 선택하기보다는 안정적인 갤럭시나 아이폰으로 발길을 돌렸습니다. 샤오미나 비보 같은 중국 브랜드들이 저렴한 가격에 고사양을 밀어붙이는 상황에서 Asus만의 독보적인 강점을 찾기가 갈수록 힘들어졌던 것이죠.

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기존 기기 사용자를 위한 사후 지원 확인법

이미 젠폰이나 ROG 폰을 사용하고 계신 분들은 걱정이 많으실 것 같아요. 다행히 Asus는 사업 중단과는 별개로 기존 출시된 기기들에 대한 보안 패치와 업데이트는 약속된 기간까지 계속 제공하겠다고 설명했습니다. 다만 모델에 따라 지원 기간이 다르니 미리 확인해 두는 것이 좋더라고요.

  • 최신 ROG 폰 시리즈: 보안 패치 최대 5년 제공
  • 일반 젠폰 시리즈: 보안 업데이트 최대 4년 지원
  • 운영체제 업데이트: 안드로이드 버전 업그레이드 2회 보장

공식 홈페이지의 고객 지원 섹션에서 본인의 모델명을 검색하면 정확한 업데이트 종료 시점을 파악할 수 있으니 참고하시기 바랍니다.

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스마트폰 시장에서 니치 브랜드가 사라지는 이유

과거에는 슬라이더 폰이나 프로젝터 내장 폰처럼 개성 있는 기기들이 많았지만 지금은 모두 비슷한 직사각형 형태의 ‘슬랩 폰’으로 통일되었어요. 기술이 상향 평준화되면서 작은 기업들이 차별화된 기능을 넣기 위해 투자할 비용은 늘어난 반면, 그만큼의 수익을 거두기는 불가능에 가까운 구조가 되었습니다.

LG전자가 모바일 사업을 접었던 사례처럼 Asus 역시 비슷한 길을 걷게 된 것입니다. 한번 중단을 선언한 브랜드가 다시 돌아온 사례는 거의 없기에, 우리는 사실상 Asus 로고가 박힌 스마트폰과는 작별을 고해야 할 것 같네요. 이제는 휴대폰 제조사보다는 AI 솔루션 전문 기업으로서의 Asus를 기대해 봐야겠습니다.

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마무리

한때 게이머들의 로망이었던 ROG 폰과 컴팩트한 매력의 젠폰이 역사 속으로 사라진다는 소식은 IT 팬들에게 무척 아쉬운 일입니다. 하지만 Asus 스마트폰 사업 종료는 더 큰 미래인 AI 시대를 대비하기 위한 전략적 선택이라는 점도 이해가 가네요. 앞으로 이들이 보여줄 로봇과 스마트 안경이 우리의 일상을 어떻게 바꿀지 지켜보는 것도 흥미로울 것 같습니다.

출처: https://arstechnica.com/gadgets/2026/01/asus-confirms-its-smartphone-business-is-on-indefinite-hiatus/

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