위성 TV 서비스 DirecTV가 2026년부터 Gemini 스트리밍 기기 스크린세이버에 DirecTV AI 광고를 도입한다고 발표했어요. 이는 사용자의 얼굴을 활용한 AI 아바타를 생성해 맞춤형 광고를 제공하는 혁신적인 시도랍니다. 스트리밍 산업의 변화에 발맞춰 DirecTV가 선보이는 새로운 수익 모델과 사용자 경험에 어떤 변화를 가져올지 함께 살펴봐요.
DirecTV의 새로운 광고 전략: 스크린세이버의 변신
DirecTV는 2026년 초부터 Gemini 스트리밍 기기 사용자를 대상으로 AI 생성 스크린세이버 광고를 선보일 예정입니다. DirecTV의 Gemini 기기는 Android TV 기반의 USB 장치로, 위성 연결 없이도 라이브 채널과 스트리밍 앱을 이용할 수 있도록 해주죠. 현재는 구글 배경화면이 기본으로 표시되지만, 앞으로는 TV가 10분 동안 유휴 상태일 때 파트너사인 Glance의 AI 콘텐츠가 나타나게 된답니다. 이는 DirecTV가 스트리밍 사업에서 광고 수익을 다각화하려는 중요한 움직임으로, 화면을 잠시 멈춘 사이에도 새로운 경험을 제공하려는 시도라고 할 수 있어요.
AI 아바타 광고: 내 얼굴이 광고 속에?
이번 스크린세이버 광고의 가장 큰 특징은 바로 AI 아바타 광고 기능입니다. 사용자는 스크린세이버에 표시되는 QR 코드를 스캔하여 자신만의 AI 아바타를 만들 수 있어요. 이 아바타는 다양한 AI 콘텐츠를 탐색하는 데 사용될 뿐만 아니라, 사용자가 아바타를 옷 입히기 놀이처럼 꾸미면 Glance의 시스템이 역이미지 검색을 통해 실제 구매할 수 있는 제품을 추천해 준다고 해요. Glance 측은 무려 1조 개의 SKU(재고 관리 단위)를 AI 생성 이미지와 매칭할 수 있다고 밝혔습니다.
개인화된 AI 커머스 경험의 시작
Glance의 AI 담당 부사장 이안 앤더슨(Ian Anderson)은 “Glance의 아바타는 고객의 행동, 선호도, 검색 기록을 분석하여 맞춤형 제품 추천을 제공하며, 참여율과 전환율을 높인다”고 설명했습니다. 또한, Naveen Tewari Glance CEO는 “이 스크린세이버를 통해 사람들이 거실 TV에서 즉시 브랜드를 선택하고 브랜드 카탈로그 안에서 자신의 모습을 상상할 수 있게 될 것”이라고 언급했어요. 심지어 30초 길이의 AI 생성 동영상까지 만들 수 있다니, 정말 놀랍죠? 이는 단순한 광고를 넘어선 새로운 ‘AI 커머스 경험’을 제공하려는 시도로 보입니다. 최종 구매는 Gemini 기기가 아닌 휴대폰이나 다른 장치를 통해 이루어진다고 해요.
글랜스(Glance)는 어떤 회사인가요?
이번 DirecTV AI 광고 전략의 핵심 파트너인 글랜스는 삼성 갤럭시 폰의 잠금화면 광고로 이미 알려진 인도 기반의 모바일 광고 회사예요. 이 회사는 사용자의 얼굴이 담긴 AI 생성 잠금화면 광고를 선보인 바 있으며, 최근에는 스마트 TV 운영 체제에도 광고 플랫폼을 확장하고 있답니다. 글랜스는 인모비(InMobi)의 소유이며, 인모비는 과거 사용자 추적 논란이 있었던 전적도 있어요. 글랜스는 생성형 AI가 대두되기 전부터 “잠금화면 경험”을 통해 광고와 추적 기능을 휴대폰에 도입했으며, 뉴스 알림과 같은 유용한 콘텐츠도 함께 제공했습니다.
수익 다변화의 한 수: 왜 스크린세이버 광고인가?
DirecTV는 2015년 2천만 명이 넘던 가입자가 2024년 약 1,100만 명으로 감소하는 등 위성 및 인터넷 구독 외의 수익 다각화가 절실한 상황이에요. 실제로 DirecTV는 일시정지 광고와 같은 다양한 형태의 광고를 실험하며 광고 사업을 확장해왔습니다. 스트리밍 업계 전반에서 광고를 통한 수익 증대가 구독자 수 확보보다 중요해지고 있는 추세와 맞물려, DirecTV도 이러한 변화에 적극적으로 동참하고 있는 것이죠. 스크린세이버 광고는 사용자가 TV를 적극적으로 시청하지 않을 때만 표시되므로, 다른 형태의 광고보다 덜 방해가 된다는 장점도 있습니다. 물론, Gemini 스크린세이버는 원하면 비활성화할 수도 있어서 사용자의 통제권을 어느 정도 보장하고 있어요.
사용자 경험과 광고의 미래: 확장 가능성
새로운 광고 방식에 대한 거부감이 있을 수도 있지만, DirecTV는 스크린세이버 광고가 “콘텐츠 발견”과 “개인화”에도 도움이 될 것이라고 기대하고 있어요. DirecTV 제품 마케팅 SVP인 Vikash Sharm은 “사람들이 거실 TV에서 즉시 브랜드를 선택하고 브랜드 카탈로그 안에서 자신의 모습을 상상할 수 있게 될 것”이라고 밝혔습니다. 실시간 날씨나 스포츠 점수 같은 유용한 정보도 함께 제공될 예정이라고 해요. Glance COO Mansi Jain은 “스크린세이버는 시작일 뿐, 미래에는 TV의 런처 등 다른 부분에도 통합될 수 있다”고 언급했습니다. 이는 미래의 TV 시청 경험이 더욱 개인화되고 상호작용적인 방식으로 변화할 것임을 시사합니다.
마무리
DirecTV의 AI 아바타 스크린세이버 광고 도입은 스트리밍 서비스와 광고 산업에 새로운 지평을 열 것으로 기대됩니다. 사용자 경험과 기업의 수익 모델 모두에 영향을 미칠 이번 변화가 여러분의 TV 시청 생활을 어떻게 바꿀지 궁금해지는데요. 여러분은 이러한 DirecTV AI 광고가 미래의 TV 시청 경험을 어떻게 바꿀 것이라고 생각하시나요? 댓글로 여러분의 의견을 나눠주세요!