스웨덴 스타트업 Lovable이 창립 1년 만에 사용자 800만 명을 돌파하며 AI 코딩 플랫폼 시장을 뜨겁게 달구고 있어요. 2025년 7월 230만 명이었던 사용자가 불과 4개월 만에 3배 이상 폭증했다는 사실, 믿기시나요? 매일 10만 개의 새로운 앱이 이 플랫폼에서 탄생하고 있다는 점에서 노코드 개발 도구의 가능성을 실감하게 됩니다.
Lovable AI 코딩 플랫폼, 폭발적 성장의 비밀
Lovable의 성장세는 숫자로 증명되고 있어요. 2025년 6월 연간 반복 수익 1억 달러를 달성했고, 총 투자 유치액은 2억 2,800만 달러에 달하죠. 특히 올해 여름 2억 달러 투자 라운드에서 기업가치 18억 달러를 인정받았답니다.
CEO 안톤 오시카는 리스본에서 열린 웹 서밋에서 순 달러 유지율이 100%를 넘는다고 밝혔어요. 이건 사용자들이 시간이 지날수록 더 많은 비용을 지출한다는 의미랍니다. 일부 분석가들이 vibe coding 트래픽 감소를 우려했지만, 실제 사용자 참여도는 여전히 높은 수준을 유지하고 있다는 증거죠.
회사는 현재 직원 100명을 넘어섰고, 샌프란시스코에서 리더십 인재를 영입해 스톡홀름 본사를 강화하고 있어요. 창립 1년도 안 된 스타트업치고는 놀라운 조직 확장 속도랍니다.
코딩 몰라도 앱 만드는 시대, 정말 가능할까요?
Lovable의 시작은 오시카가 만든 오픈소스 도구 GPT Engineer에서 비롯됐어요. 개발자들 사이에서 입소문을 타며 인기를 끌었지만, 그는 곧 더 큰 기회를 발견했죠. 바로 코딩을 모르는 99%의 사람들이었답니다.
“GPT Engineer를 만들고 며칠 뒤 깨달았어요. 우리가 소프트웨어 개발 방식을 근본적으로 바꿀 수 있다는 걸요.” 오시카는 공동 창업자의 집으로 자전거를 타고 가서 그를 깨웠다고 해요. 그만큼 절박하고 확신에 찬 아이디어였던 거죠.
플랫폼의 핵심은 직관적인 인터페이스예요. 사용자들은 복잡한 코드 대신 자연어로 원하는 기능을 설명하면 AI가 실제 작동하는 앱을 만들어줘요. 스웨덴식 디자인 철학이 녹아든 심플한 사용 경험이 차별점이랍니다.
Fortune 500 기업들이 주목하는 이유
Fortune 500 기업 중 절반 이상이 이미 Lovable을 사용하고 있어요. 대기업들이 이 플랫폼에 열광하는 이유는 뭘까요?
첫 번째는 빠른 프로토타이핑이에요. 제품 리더들 사이에서 유행하는 말이 있죠. “메모 말고 데모로 보여줘.” 직원들이 긴 기획서를 쓰는 대신 Lovable로 빠르게 시제품을 만들어 실제 사용자에게 테스트할 수 있게 됐어요.
두 번째는 창의성 증폭 효과예요. 기술팀이 아닌 마케팅, 영업, 고객 서비스 팀원들도 자신의 아이디어를 직접 구현할 수 있게 됐답니다. 조직 전체의 혁신 역량이 올라가는 거죠.
세 번째는 비용 절감이에요. 간단한 내부 도구나 MVP를 만들 때 외부 개발사에 의뢰하거나 개발팀 리소스를 쓸 필요가 없어졌어요. 시간과 예산을 크게 아낄 수 있답니다.
오시카는 기업 사용자 확대에 집중하고 있다고 밝혔어요. 개인 사용자뿐 아니라 조직 단위 고객을 늘리는 게 다음 성장 동력이 될 거라는 전략이죠.
보안 문제는 어떻게 해결하고 있을까요?
AI 코딩 도구의 가장 큰 걱정거리는 보안이에요. 최근 vibe coding 도구로 만든 앱에서 7만 2천 장의 이미지가 GPS 데이터, 사용자 ID와 함께 유출된 사건이 있었거든요.
오시카도 이 문제를 심각하게 받아들이고 있어요. “엔지니어링 조직에서 가장 빠르게 채용하고 있는 분야가 보안 엔지니어입니다.” 그는 Lovable로 개발하는 것이 사람이 직접 코딩하는 것보다 더 안전하게 만드는 게 목표라고 했어요.
현재 Lovable은 배포 전 여러 단계의 보안 검사를 실행해요. 취약점을 자동으로 찾아내고 경고를 보내주죠. 하지만 은행 앱처럼 민감한 애플리케이션을 만들 때는 여전히 보안 전문가의 검토가 필요하다고 권장하고 있답니다.
이건 전통적인 개발 방식과 똑같은 접근이에요. AI 도구를 쓴다고 해서 보안 책임이 사라지는 건 아니니까요. 오히려 AI가 기본적인 보안 이슈를 미리 잡아줘서 전문가들이 더 복잡한 문제에 집중할 수 있게 된 거죠.
경쟁사와의 차별점, 스웨덴식 철학
AI 코딩 시장은 이미 치열해요. OpenAI와 Anthropic 같은 거대 기업들이 자체 코딩 에이전트를 출시했고, Replit 같은 경쟁사도 있죠. Lovable은 어떻게 차별화하고 있을까요?
오시카는 경쟁을 긍정적으로 바라봐요. “시장이 여러 승자를 수용할 만큼 크다고 생각해요. 누가 하든 인간의 창의성과 주도권을 높이는 거라면 축하할 일이죠.” 심지어 Replit의 CEO와 소셜미디어에서 가벼운 설전을 벌이기도 했지만, 그의 초점은 경쟁자가 아니라 사용자 경험에 맞춰져 있어요.
스웨덴식 워크 문화도 차별점이에요. 실리콘밸리의 극한 근무 문화가 화제가 되는 요즘, 오시카는 다른 길을 택했답니다. “팀에서 최고의 인재들 대부분은 아이가 있어요. 그들은 우리가 하는 일에 진심으로 헌신하지만, 주 6일 하루 12시간씩 일하지는 않아요.”
물론 스타트업이라 일반 직장보다는 더 일한다고 인정했지만, 일과 삶의 균형을 중시하는 유럽식 접근이 장기적으로 더 지속 가능하다고 믿는 거죠. 이런 문화가 직원들의 창의성과 생산성을 높인다는 게 그의 철학이에요.
실제 사용자들의 성공 사례
Lovable의 진가는 사용자 스토리에서 드러나요. 리스본의 11살 소년은 자기 학교를 위한 페이스북 클론을 만들었어요. 코딩을 배운 적 없는 초등학생이 소셜 네트워크를 구축한 거죠.
스웨덴의 한 2인 팀은 Lovable로 시작한 스타트업으로 7개월 만에 연 70만 달러를 벌고 있어요. 약 8억 원 정도 되는 수익이랍니다. 개발자를 고용하지 않고도 수익형 비즈니스를 만든 케이스죠.
기업 사용자들의 이야기도 흥미로워요. 한 Fortune 500 기업의 마케팅 팀은 캠페인 관리 도구를 직접 만들었어요. IT 부서에 요청하면 몇 달 걸릴 일을 며칠 만에 해결한 거죠.
또 다른 회사는 고객 피드백 수집 앱을 Lovable로 제작했어요. 외부 솔루션을 도입하는 것보다 자사 상황에 맞는 맞춤형 도구를 빠르게 만드는 게 더 효율적이었다고 해요.
이런 사례들이 입소문을 타면서 사용자가 기하급수적으로 늘어난 거랍니다. “사람들이 Lovable을 써보고 하는 말이 ‘그냥 되네’예요.” 오시카의 말처럼, 작동하는 제품이 최고의 마케팅인 셈이죠.
AI 코딩의 미래, Lovable이 그리는 비전
오시카는 Lovable을 “마지막 소프트웨어”로 만들고 싶다고 해요. 사용자 이해부터 미션 크리티컬 기능 배포까지, 제품 조직이 필요한 모든 걸 간단한 인터페이스로 해결하는 플랫폼이 되는 거죠.
최근 몇 주 동안 투자자들이 50억 달러 가치로 투자하고 싶어 한다는 소문이 돌았어요. 하지만 오시카는 자금 압박이 없다며 구체적인 투자 계획을 밝히지 않았답니다. 성장에 집중할 뿐 평가액에 연연하지 않는 모습이에요.
AI 모델 제공사인 OpenAI와 Anthropic이 자체 코딩 에이전트를 내놓은 것에 대해서도 여유로운 반응이었어요. “시장이 충분히 크기 때문에 여러 승자가 나올 수 있다”는 게 그의 생각이랍니다.
앞으로 Lovable은 기업 고객 확대에 주력할 예정이에요. 개인 개발자와 취미로 쓰는 사용자도 중요하지만, 조직 단위로 도입하는 기업들이 늘어나면서 새로운 성장 동력을 찾은 거죠.
보안 강화, 기업용 기능 추가, 더 복잡한 애플리케이션 지원 등이 로드맵에 있어요. 단순한 프로토타입 도구를 넘어 실제 프로덕션 환경에서 쓸 수 있는 엔터프라이즈급 플랫폼으로 진화하는게 Lovable이 그리는 비전입니다.