OpenAI Sora 앱 사용량 45% 급락한 배경 3가지 정리

출시 직후 앱스토어 1위를 기록하며 화제를 모았던 OpenAI Sora 앱이 최근 눈에 띄게 힘을 잃고 있습니다. 화려했던 시작과는 달리 다운로드 수와 이용자 결제액이 큰 폭으로 감소하며 초반의 열기가 식어가는 모양새인데요. 인공지능 영상 제작 시장을 장악할 것으로 기대되던 Sora가 왜 갑작스러운 하락세를 겪고 있는지 데이터에 나타난 현재 상황을 자세히 들여다보았습니다.

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OpenAI Sora 앱 다운로드 45% 급락한 배경

최근 발표된 데이터에 따르면 OpenAI Sora 앱의 기세가 한풀 꺾였습니다. 지난 2025년 10월 출시 당시만 해도 초대권 기반 서비스임에도 불구하고 하루 만에 10만 건 이상의 설치를 기록하며 챗GPT보다 빠른 성장세를 보였는데요. 2025년 12월에 다운로드 수가 32% 감소하더니 2026년 1월에는 전월 대비 45%나 급감하며 120만 건 수준까지 떨어졌습니다.

보통 연말연시는 새로운 스마트폰 선물과 휴가 덕분에 모바일 앱 시장이 호황을 누리는 시기인데 이러한 하락세는 상당히 이례적인 현상으로 받아들여지고 있습니다. 이용자들의 지출액 역시 12월 54만 달러에서 1월 36만 달러 수준으로 32%가량 줄어들며 수익성 면에서도 경고등이 켜진 상태입니다.

인공지능 영상 앱 Sora 실적 하락의 원인은?

반짝 인기를 끌었던 Sora가 왜 이렇게 빨리 힘을 잃게 되었는지 궁금해하는 분들이 많습니다. 업계에서는 크게 세 가지 요인이 복합적으로 작용한 결과라고 분석하고 있습니다.

초기 호기심의 감소: AI 비디오라는 신기함이 사라지면서 반복적인 사용으로 이어지지 못함
인물 구현의 한계: 자신의 얼굴이나 친구의 모습을 영상에 담는 기능에 대해 이용자들이 거부감을 느낌
콘텐츠 제작의 제약: 저작권 강화로 인해 인기 캐릭터 사용이 제한되면서 창작의 재미가 반감됨

구글과 메타의 추격으로 좁아지는 Sora 입지

강력한 경쟁자들의 등장도 OpenAI Sora 성장을 가로막는 주요 원인입니다. 구글은 제미나이 나노 바나나 모델을 앞세워 모바일 AI 시장에서 점유율을 빠르게 확장하고 있으며 메타 역시 인공지능 기반의 바이브 비디오 기능을 출시하며 이용자들을 대거 흡수했습니다.

Sora가 초기 시장을 선점했음에도 불구하고 거대 플랫폼을 보유한 구글과 메타가 유사한 기능을 무료 또는 저렴한 가격에 제공하기 시작하자 이용자들이 분산된 것입니다. 특히 소셜 미디어와 결합된 메타의 AI 기능은 일반 이용자들이 더 접근하기 쉬운 구조라 Sora의 입지가 상대적으로 좁아질 수밖에 없었습니다.

저작권 논란과 디즈니 협업이 남긴 숙제

OpenAI는 Sora 출시 초기부터 저작권 침해 문제로 골머리를 앓았습니다. 초기에는 할리우드 스튜디오의 지적 재산권을 무단으로 사용하는 듯한 행보를 보이다가 거센 반발에 부딪혔는데요. 스폰지밥이나 피카츄 같은 인기 캐릭터를 활용한 영상이 인기를 끌었으나 법적 문제를 피하기 위해 이를 엄격히 제한하기 시작하면서 이용자들의 흥미가 급격히 떨어졌습니다.

최근에는 디즈니와 파트너십을 맺고 공식 캐릭터 사용을 허용하는 등 돌파구를 마련하려 노력했습니다. 하지만 이 소식조차 아직까지는 설치 수나 매출 증대로 이어지지 않고 있으며 오히려 기존에 Sora를 통해 만들어진 부적절한 영상들 때문에 브랜드 이미지에 타격을 입기도 했습니다.

하락세를 극복하고 다시 반등할 수 있는 방법

Sora가 현재 겪고 있는 위기를 극복하려면 단순히 기술력을 자랑하는 것을 넘어 실제 이용자들이 지속적으로 사용할 만한 가치를 제공해야 합니다. 전문가들은 다음과 같은 개선이 필요하다고 조언합니다.

일반인들이 거부감을 느끼지 않는 초상권 보호 기술 적용
전문 영상 제작자들을 위한 정교한 편집 도구 강화

OpenAI Sora 성장의 변곡점 마무리

화려하게 등장했던 OpenAI Sora 앱이 예상보다 빨리 성장의 한계에 부딪힌 것은 AI 서비스가 기술적 신기함을 넘어 실질적인 유료 가치를 증명하는 것이 얼마나 어려운지 보여줍니다. 경쟁자들의 거센 추격과 저작권이라는 현실적인 벽을 어떻게 넘느냐에 따라 소라의 미래가 결정될 것 같습니다. 인공지능 영상 제작 시장이 앞으로 어떤 방향으로 재편될지 관심을 가지고 지켜볼 필요가 있겠네요.

출처: https://techcrunch.com/2026/01/29/openais-sora-app-is-struggling-after-its-stellar-launch/