최근 유럽 연합의 디지털 시장법(DMA)에 따라 야심 차게 등장했던 프로젝트 하나가 종료 소식을 전해왔어요. 바로 우크라이나 개발사 맥파우가 운영하던 Setapp Mobile 서비스가 운영을 중단한다는 이야기인데요. 애플의 폐쇄적인 생태계에 균열을 낼 것으로 기대받던 서비스가 왜 2년도 채 되지 않아 문을 닫게 되었는지 그 배경을 핵심만 정리해 드릴게요.
Setapp Mobile 서비스 종료되는 진짜 이유는?
유럽 연합에서 가장 먼저 문을 열었던 대체 앱 마켓 중 하나인 이곳이 결국 2026년 2월 16일을 기점으로 모든 서비스를 멈추기로 했어요. 작년 9월에 출시된 이후 생산성이나 재정, 영상 등 수많은 카테고리에서 앱을 제공해 왔지만 불과 몇 개월 만에 이런 결정을 내리게 된 것이죠.
맥파우 측은 현재의 비즈니스 모델이 더 이상 지속 가능하지 않다고 판단했다고 해요. 특히 유럽 내에서 변화하는 상업적 조건들이 걸림돌이 되었다고 밝히기도 했는데요. 기존에 데스크톱 버전으로 인기를 끌었던 구독형 모델을 모바일에 이식하려던 시도가 예상치 못한 장벽에 부딪힌 모습이에요. 이번 조치로 인해 세트앱 모바일에 포함되었던 모든 애플리케이션은 해당 날짜 이후에 삭제될 예정이라고 하더라고요.
애플의 수수료가 앱스토어 비즈니스에 미친 영향
가장 큰 원인으로 지목되는 부분은 애플이 새롭게 도입한 복잡한 수수료 구조예요. 유럽 시장을 개방하면서 애플은 이른바 핵심 기술 수수료라는 것을 만들었는데요. 개발자가 연간 100만 회 이상의 설치를 기록할 때마다 설치당 0.50유로를 지불해야 하는 방식이죠.
- 연간 설치 횟수에 따른 비용 증가
- 수익 구조의 불확실성 증대
- 중소 개발사들의 진입 장벽 강화
이런 비용 체계는 구독형 서비스를 운영하는 업체들에게는 상당히 치명적이었어요. 매달 고정된 수익은 한정적인데 설치 횟수가 늘어날수록 애플에 내야 할 돈이 기하급수적으로 늘어날 수 있기 때문이죠. 결국 법은 시장을 열라고 명령했지만 애플은 그 안에서 수익을 보전하기 위해 더 까다로운 조건을 내건 셈이에요.
세트앱 모바일 구독을 안전하게 정리하는 방법
서비스 종료가 결정된 만큼 현재 이용 중인 분들은 몇 가지 조치를 취해야 해요. 맥파우는 공식 지원 사이트를 통해 사용자들을 위한 가이드를 제시하고 있는데요. 구독을 정리하고 데이터를 안전하게 관리하는 법을 순서대로 정리해 봤어요.
- 계정 페이지에서 자동 결제 해지하기
- 서비스 종료일인 2월 16일 이전에 필요한 데이터 백업하기
- 데스크톱 버전으로 전환 가능한 앱 확인하기
다행인 점은 맥용 서비스인 데스크톱 버전은 이번 결정과 상관없이 그대로 유지된다는 사실이에요. 모바일에서만 앱을 사용하던 분들이라면 남은 기간 동안 구독 상태를 확인하고 불필요한 결제가 발생하지 않도록 미리 조치하는 것이 좋겠더라고요.
유럽 시장에서 대체 앱스토어 생존이 왜 어려울까
디지털 시장법이 시행되면서 많은 사람이 제3자 앱스토어의 전성시대가 올 것이라 예상했지만 현실은 조금 달랐어요. 애플이 규제에 순응하는 듯하면서도 비즈니스 관점에서는 아주 복잡한 조항들을 추가했기 때문인데요. 이로 인해 개발사들은 다음과 같은 어려움을 겪게 되었죠.
- 비즈니스 모델의 예측 불가능성
- 애플의 수수료 정책 변경에 따른 리스크
- 사용자 유입을 위한 마케팅 비용의 부담
실제로 에픽게임즈 스토어나 알트스토어 같은 곳들은 여전히 운영되고 있지만 수익성 면에서는 고전을 면치 못하고 있는 실정이에요. 법적인 개방이 곧 경제적인 성공으로 이어지지는 않는다는 것을 이번 사례가 여실히 보여주고 있어요.
iOS 생태계 변화와 써드파티 마켓의 미래 전망
비록 한 곳이 문을 닫게 되었지만 이것이 전체의 실패를 의미하는 것은 아니라고 봐요. 여전히 많은 기업이 독점적인 구조를 깨기 위해 노력하고 있고 규제 당국인 유럽 연합도 애플의 수수료 정책을 면밀히 들여다보고 있으니까요. 앞으로의 시장은 이런 흐름으로 흘러갈 가능성이 높아요.
- 규제 당국의 추가적인 시정 조치
- 대형 게임사 중심의 마켓 형성
- 단독 앱 형태의 설치 경로 확대
결국 지금은 거대 플랫폼과 새로운 도전자가 힘겨루기를 하는 과도기라고 볼 수 있어요. 사용자 입장에서는 선택권이 넓어지는 것이 좋지만 그 과정에서 발생하는 비용이나 서비스의 안정성 문제는 해결해야 할 숙제로 남아 있네요.
마지막 정리
기대를 모았던 Setapp Mobile 서비스 종료 소식은 아이폰 생태계의 벽이 생각보다 높다는 것을 다시금 실감하게 해주네요. 하지만 이번 일을 계기로 불합리한 수수료 구조에 대한 논의가 더 활발해질 것으로 보여요. 애플의 정책 변화와 새로운 앱 마켓들의 행보를 꾸준히 지켜보며 우리에게 가장 유리한 선택이 무엇인지 고민해 볼 시점인 것 같아요.
출처: https://techcrunch.com/2026/01/20/one-of-the-first-alternative-app-stores-in-the-eu-is-shutting-down/
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